Amazon startet neue, kaufbare Werbung auf Prime Video

Amazons neue "shoppable" Anzeigen revolutionieren die Werbeerfahrung auf Prime Video

Amazon hat den Start neuer "shoppable" Anzeigen auf der werbeunterstützten Ebene von Prime Video angekündigt. Dazu gehören Karussell-Anzeigen, Pause-Anzeigen und Quizanzeigen. Diese interaktiven Anzeigen werden nahtlos in die Inhalte von Prime Video integriert und ermöglichen es den Zuschauern, die beworbenen Produkte direkt in ihren Amazon-Warenkorb zu legen. Dieser strategische Schritt spiegelt Amazons Ehrgeiz wider, das wachsende Interesse der Werbetreibenden an interaktiven Anzeigen zu nutzen, auch wenn mögliche Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen einer erhöhten Werbebelastung auf die Nutzererfahrung bestehen. Bemerkenswert ist, dass Amazon behauptet, dass seine Prime Video-Werbung monatlich durchschnittlich 200 Millionen Menschen erreicht, obwohl die genaue Zahl der Prime Video-Abonnenten nicht bekannt gegeben wird. Das Gesamtwerbegeschäft von Amazon, bestehend aus Einzelhandels- und Prime Video-Werbung, verzeichnete im ersten Quartal 2024 ein Wachstum von 24%. Amazon sieht sich jedoch auch mit einer Klage in Bezug auf Werbung auf Prime Video konfrontiert, die sich auf das Verhältnis zu den Abonnenten auswirken könnte.

Wichtigste Erkenntnisse

• Amazon führt drei neue "shoppable" Werbeformate für die werbegestützte Ebene von Prime Video ein, mit dem Ziel, die Nutzerbindung und Umsatzgenerierung zu steigern.
• Die neuen Werbeformate umfassen Karussell-Anzeigen, interaktive Pause-Anzeigen und interaktive Marken-Quiz-Anzeigen, die ein vielfältiges und ansprechendes Werbeerlebnis bieten.
• Die Zuschauer können die beworbenen Produkte direkt aus diesen Werbeformaten in ihren Amazon-Warenkorb legen, was das nahtlose Einkaufserlebnis innerhalb der Prime Video-Inhalte verbessert.
• Amazons Aussagen zu den Auswirkungen interaktiver Werbung auf Produktseitenaufrufe und Conversions unterstreichen das große Potenzial für Werbetreibende, diese neuen Werbeformate zu nutzen.
• Die Reichweite der Prime Video-Werbung mit durchschnittlich 200 Millionen Menschen pro Monat unterstreicht das umfangreiche Publikum, das Werbetreibende über diese Plattform erreichen können.

Analyse

Die Einführung von "shoppable" Werbung auf Prime Video bietet Amazon eine wichtige Gelegenheit, sein Werbegeschäft zu stärken und den Aktionärswert zu erhöhen. Es birgt jedoch auch potenzielle Herausforderungen, insbesondere im Hinblick auf die Akzeptanz der Nutzer gegenüber einer erhöhten Werbesichtbarkeit und deren Auswirkungen auf das Abonnentenwachstum. Die innovativen Werbeformate wie Karussell-, Pause- und Quiz-Anzeigen haben das Potenzial, die Landschaft der interaktiven Werbung zu gestalten und Wettbewerber wie Netflix zu beeinflussen. Das Wachstum des Werbegeschäfts von Amazon, das im ersten Quartal 2024 einen Anstieg von 24% verzeichnete, könnte anhalten, sofern das Unternehmen mögliche Abonnentenverluste und rechtliche Hürden erfolgreich navigiert. Diese Entwicklung kann auch für Werbetreibende von Vorteil sein, da die interaktive Natur dieser Anzeigen voraussichtlich zu einer höheren Anzahl von Produktseitenaufrufen und Conversions führen wird. Insgesamt signalisiert Amazons Initiative eine Ausgewogenheit von Chancen und Risiken, die die Zukunft der Werbung auf Streaming-Plattformen prägen könnten.