Amazon wird Amazon Pay in Indien abspalten

Amazon plant eigenständige Amazon Pay-App in Indien zur Steigerung der Nutzung

Amazon plant Berichten zufolge, eine eigenständige App für seinen Amazon Pay-Service in Indien zu starten, um die Nutzung im Land zu erhöhen. Diese Entscheidung kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Amazon Pay derzeit in der Haupt-App für den Online-Handel in Indien integriert ist. Die App bietet verschiedene Dienste wie Geldtransfers, Rechnungszahlungen und Investitionen in Fonds und digitale Goldanlagen.

Die Entscheidung, Amazon Pay von der E-Commerce-App zu trennen, wird seit etwa einem Jahr in Betracht gezogen, und Amazon hat bereits die Genehmigung der NPCI eingeholt, um mit diesem Plan fortzufahren. Es wird angenommen, dass Amazon Pay in der E-Commerce-App nicht genug Aufmerksamkeit erhält und eine eigene App die Bekanntheit in Indien verbessern könnte.

Es gibt jedoch warnende Stimmen, dass Amazon, angesichts der Herausforderungen in Indien, diesen Plan möglicherweise noch ändern oder ganz aufgeben könnte. Derzeit belegt Amazon Pay den sechsten Platz unter den Apps auf der Unified Payments Interface (UPI) und verarbeitet im Juli etwa 72,4 Millionen Transaktionen, was nur 0,5 % aller Transaktionen im Netzwerk ausmacht. Im Gegensatz dazu haben Walmart's PhonePe und Google Pay deutlich größere Volumina verarbeitet.

Diese Strategie spiegelt die von Amazons Hauptkonkurrenten Flipkart wider, der ebenfalls seine Fintech-Angebote in einem Bereich gebündelt hat, was auf einen Trend hinweist, sich von der Superapp-Strategie abzuwenden, die in Indien zu beobachten ist.

Experten stellen fest, dass Amazon trotz des vergleichsweise geringen Marktanteils von Amazon Pay, insbesondere im Vergleich zu seinen Wettbewerbern, bedeutende Chancen in kleineren Städten und im Offline-Zahlungsverkehr in Indien sieht. Digitale Zahlungen in Städten der zweiten und dritten Ebene haben zugenommen, was die Lücke zu größeren Metropolen schließt und ein wichtiges Wachstumsfeld für Amazon Pay darstellen könnte.

Die Branchenexperten warnen jedoch, dass Amazon vor erheblichen Herausforderungen steht, um sein Zahlungsgeschäft in Indien auszubauen, wo der Markt äußerst wettbewerbsintensiv ist. Der Plan von Amazon, eine eigenständige App zu starten, könnte je nach Marktentwicklung angepasst oder sogar verworfen werden.

Wichtige Erkenntnisse

• Amazon denkt darüber nach, eine eigenständige Amazon Pay-App in Indien zu starten, um die Nutzung und Sichtbarkeit zu verbessern.
• Amazon Pay existiert derzeit innerhalb der E-Commerce-App und bietet verschiedene Finanzdienstleistungen an.
• Ziel ist es, Amazon Pay mehr Sichtbarkeit und Fokus zu geben.
• Amazon Pay belegt den sechsten Platz bei UPI-Transaktionen mit 72,4 Millionen Transaktionen im Juli.
• Die Entscheidung von Amazon könnte sich aufgrund der zahlreichen Herausforderungen in Indien ändern.

Analyse

Die mögliche Trennung von Amazon Pay in Indien zielt darauf ab, die Marktvisibility und den Fokus zu verbessern, da es innerhalb der E-Commerce-App als unterutilisiert wahrgenommen wird. Dieser Schritt könnte zu einem verschärften Wettbewerb mit dominierenden Akteuren wie PhonePe und Google Pay führen, was möglicherweise deren Marktanteile und Strategien beeinflusst. Während das aktuelle Transaktionsvolumen von Amazon Pay auf eine begrenzte sofortige Auswirkung hindeutet, könnten die langfristigen Vorteile steigendes Benutzerengagement und Diversifizierung der Dienstleistungen umfassen. Genehmigungen und Marktdynamiken bleiben entscheidend, mit dem Potenzial, die Pläne von Amazon zu beeinflussen. Dieser Wandel spiegelt einen breiteren Trend weg von Superapp-Modellen wider, der auch andere Tech-Riesen im sich entwickelnden Fintech-Sektor Indiens betrifft.

Wussten Sie schon?

• Unified Payments Interface (UPI):
  • Erläuterung: UPI ist ein sofortiges Echtzeit-Zahlungssystem, das von der National Payments Corporation of India (NPCI) entwickelt wurde und Interbank-Transaktionen ermöglicht. Reguliert von der Reserve Bank of India, ermöglicht UPI nahtlose Geldtransfers zwischen zwei Bankkonten über eine mobile Plattform und erlaubt Nutzern, direkte Zahlungen an verschiedene Händler über eine mobile Anwendung oder Website zu leisten.
• Digitales Gold:
  • Erläuterung: Digitales Gold bietet eine digitale Plattform zum Kauf, Verkauf und zur Speicherung von Gold, das durch physisches Gold hoher Reinheit unterstützt wird, das in sicheren Tresoren von autorisierten Verwahrstellen aufbewahrt wird. Diese Form der Investition, die eine Einlösung in physisches Gold ermöglicht, wenn erforderlich, hat wegen ihrer Bequemlichkeit an Popularität gewonnen und bietet die Möglichkeit, ohne physischen Lagerbedarf in Gold zu investieren.
• Superapp-Strategie:
  • Erläuterung: Eine Superapp-Strategie beinhaltet die Entwicklung einer mobilen Anwendung, die verschiedene Dienste auf einer Plattform kombiniert, sodass der Nutzer nicht zwischen verschiedenen Apps wechseln muss. Zu den bemerkenswerten Beispielen gehört WeChat in China, das Messaging, soziale Medien, Zahlungen und mehr innerhalb einer einzigen App anbietet, um Benutzerfreundlichkeit und Engagement zu erhöhen.