Black Friday 2024 Vorhersagen: Rekordverkäufe, neue Verbrauchertendenzen und technologische Innovationen, die das größte Event im Einzelhandel neu definieren werden

Wirtschaftslage und Verkaufsprognosen

Rekordverkäufe trotz wirtschaftlicher Herausforderungen

Bain & Company prognostiziert, dass die Einzelhandelsverkäufe in den USA vom Schwarzen Freitag bis zum Cyber-Montag ein noch nie dagewesenes Niveau von 75 Milliarden Dollar erreichen werden, was einem soliden Anstieg von 5 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Dieser Anstieg übertrifft die allgemeine Wachstumsprognose der Feiertagssaison von 3 % und unterstreicht die entscheidende Rolle des Schwarzen Freitags im Einzelhandel.

Im Gegensatz dazu erwartet die National Retail Federation (NRF) ein moderates Wachstum von 2,5 % bis 3,5 % für die breitere Feiertagssaison, was den langsamsten Anstieg seit 2018 darstellt. Diese Diskrepanz weist auf wirtschaftliche Unsicherheiten hin, einschließlich Inflation und möglicher politischer Veränderungen, die schwer auf dem Verbraucherausgaben lasten.

Wirtschaftliche Indikatoren für die Gesundheit des Marktes

Die Leistung des Schwarzen Freitags ist mehr als nur ein Einzelhandelsmeilenstein; sie wirkt als wirtschaftlicher Indikator. Eine bessere als erwartete Verkaufsentwicklung könnte das Vertrauen der Verbraucher und die wirtschaftliche Widerstandsfähigkeit signalisieren, während ein schwächeres Ergebnis auf eine breitere finanzielle Instabilität hinweisen könnte. Investoren, Analysten und Entscheidungsträger werden dieses Ereignis als wichtigen Indikator für das BIP-Wachstum im vierten Quartal und die Gewinne des Einzelhandelssektors genau beobachten.

**Evolving Verbraucher

Wandel hin zu wertorientierten Käufen

Inflationsdruck hat die Einkaufsschwerpunkte verändert. Verbraucher sind selektiver und betonen essentielle Güter gegenüber Luxusartikeln wie Kleidung und Elektronik. Tiefe Rabatte und gezielte Aktionen werden für Einzelhändler entscheidend sein, um die begrenzten Ausgaben der Verbraucher zu gewinnen.

Dominanz von "Jetzt kaufen, später zahlen" (BNPL)

Mit steigenden Zinssätzen bleiben BNPL-Optionen ein attraktives Werkzeug, um sofortige Verkäufe zu fördern. Diese Lösungen können jedoch auch die kurzfristige Verbraucherschuld erhöhen und möglicherweise zu höheren Ausfallraten führen. Einzelhändler und Finanzinstitute müssen die Vorteile der BNPL-Nutzung mit den damit verbundenen Risiken in Einklang bringen.

Nachhaltigkeit und bewusstes Verbraucherverhalten

Immer mehr Käufer, insbesondere Millennials und die Generation Z, priorisieren Marken, die ihren Werten entsprechen. Einzelhändler mit starken Nachhaltigkeitsengagements oder sozial verantwortlichen Praktiken können einen überproportionalen Anteil am Umsatz gewinnen.

Strategien der Einzelhändler für den Erfolg

Verlängerte Aktionszeiträume

Große Akteure wie Walmart, Amazon, Target und Macy’s haben die Angebote für den Schwarzen Freitag früher als je zuvor gestartet und eine "Schwarze Freitag-Woche" oder sogar einen "Cyber-Monat" initiiert. Diese Strategie zielt darauf ab, preisbewusste Käufer anzuziehen, während die Verkaufsdynamik über einen längeren Zeitraum aufrechterhalten wird.

Anpassung an einen späten Schwarzen Freitag

Der Schwarze Freitag 2024 fällt auf den 29. November und somit näher an Weihnachten als gewöhnlich. Diese Zeit wird voraussichtlich die Prioritäten der Verbraucher beeinflussen, mit einem stärkeren Fokus auf Geschenke. Einzelhändler passen ihr Angebot an, um Spielzeug, Geschenkkarten und andere feiertagszentrierte Produkte zu betonen.

Omnichannel-Innovationen

Einzelhändler integrieren ihre physischen und digitalen Kanäle, um Kundenerlebnisse zu verbessern. Zum Beispiel:

• Walmart und Target: Nutzen physische Geschäfte für Abholservices (Click-and-Collect).
• Amazon: Setzt datengestützte Erkenntnisse ein, um Angebote zu personalisieren und eigene Marken zu fördern.

Die Rolle der Technologie am Schwarzen Freitag 2024

Dominanz des mobilen Einkaufens

Es wird prognostiziert, dass mobile Transaktionen 53 % aller Online-Ausgaben während der Feiertagssaison ausmachen. Einzelhändler, die ihre mobilen Plattformen optimieren und ein nahtloses Nutzererlebnis bieten, sind in der Lage, dieses lukrative Segment zu erschließen.

Künstliche Intelligenz und Personalisierung

KI revolutioniert den Einzelhandel und ermöglicht:

• Prädiktive Analytik: Einzelhändler können Verbraucherpräferenzen antizipieren und Echtzeit-Angebote individualisieren.
• Ansprechende Erlebnisse: Funktionen wie virtuelle Anproben und AR-gestütztes Einkaufen ziehen die Aufmerksamkeit der Verbraucher an.
• Gamifizierte Rabatte: Interaktive Elemente, wie Glücksräder oder Geheimangebote, erhöhen die Bindung.

Trends bei digitalen Zahlungsmethoden

Der anhaltende Aufstieg von digitalen Zahlungsplattformen wie PayPal, Square und Apple Pay unterstreicht die wachsende Bedeutung bargeldloser Transaktionen. Einzelhändler, die sichere und reibungslose Zahlungsoptionen integrieren, werden von höheren Konversionsraten profitieren.

Herausforderungen für kleinere Einzelhändler

Kleinere und mittelständische Einzelhändler stehen vor erheblichen Herausforderungen, um mit den Ressourcen und Rabatten der großen Einzelhandelskonzerne zu konkurrieren. Es bestehen jedoch Chancen:

• Nischenfokus: Einzelhändler, die sich auf Nachhaltigkeit, lokal produzierte Produkte oder spezielle Märkte konzentrieren, können spezifische Verbrauchersegmente ansprechen.
• Geschichten erzählen und Authentizität: Erfolgreiches Storytelling über ihre Werte, Produkte und den Einfluss auf die Gemeinschaft kann starke Kundenbindungen aufbauen.

Dynamiken der Lieferkette und Logistik

Anhaltende Engpässe

Logistikstörungen und hohe Frachtkosten bleiben Herausforderungen für viele Einzelhändler. Unternehmen mit robustem Supply-Chain-Management und prädiktiven Bestandsverwaltungssystemen sind besser positioniert, um diese Hürden zu bewältigen.

Grüne Logistik

Angesichts der steigenden Nachfrage der Verbraucher nach Nachhaltigkeit gewinnen Einzelhändler, die in CO2-neutrale Versandoptionen und umweltfreundliche Verpackungen investieren, einen Wettbewerbsvorteil.

Aufkommende Trends für 2024

1. Feiertagsspezifische Aktionen:

   • Mit dem Schwarzen Freitag, der näher an Weihnachten liegt, legen Einzelhändler einen Schwerpunkt auf festliche Angebote und steigern die Nachfrage nach Spielzeugen, saisonaler Dekoration und Geschenkartikeln.

2. KI-gesteuertes Einkaufen:

   • Innovationen wie generative KI-Tools und Smart-Home-Geräte werden voraussichtlich höhere Verkaufszahlen erzielen, insbesondere wenn sie mit Rabatten gebündelt sind.

3. Abo-Bündel:

   • Einzelhändler kombinieren Angebote am Schwarzen Freitag mit Abonnements, wie Lieferpässen und Treueprogrammen, um langfristige Kundenbindung zu sichern.

Folgen für Investoren und die Wirtschaft

Investorensicht auf Einzelhandelsaktien

Die Ergebnisse des Schwarzen Freitags werden als führender Indikator für die Gewinne im Einzelhandelssektor im vierten Quartal 2024 dienen. Unternehmen, die die Erwartungen übertreffen, insbesondere im E-Commerce, der Logistik und im KI-gesteuerten Marketing, könnten von steigenden Aktienkursen profitieren.

Technologie- und Logistikunternehmen

Die gestiegene Abhängigkeit von digitalen Plattformen und nahtlosen Lieferoptionen stellt Technologie- und Logistikunternehmen in eine starke Position. Unternehmen wie Shopify, Salesforce, UPS und FedEx werden voraussichtlich profitieren.

Wirtschaftliche Ripple-Effekte

Die Leistung des Schwarzen Freitags wird die allgemeine wirtschaftliche Stimmung beeinflussen, das Vertrauen der Verbraucher prägen und Einblicke in die Ausgabenstrends auf dem Weg ins Jahr 2025 geben.

Fazit: Ein transformativer Schwarzer Freitag

Der Schwarze Freitag 2024 ist mehr als nur ein Verkaufsereignis—er spiegelt sich in den sich verändernden Werten der Verbraucher, technologischen Innovationen und breiteren wirtschaftlichen Kräften wider. Einzelhändler, die sich durch personalisierte Einkaufserlebnisse, Nachhaltigkeit und strategische Aktionen anpassen, sind in dieser dynamischen Landschaft in der Lage zu florieren. Für Verbraucher, Unternehmen und Investoren ist der diesjährige Schwarze Freitag ein entscheidender Indikator für den Einzelhandel und die Wirtschaft insgesamt.

Indem er sich auf Wert, Technologie und Innovation konzentriert, entwickelt sich der Schwarze Freitag weiter und festigt seinen Platz als wesentlicher Marker für das Verbraucherverhalten und die wirtschaftliche Gesundheit.