Chinas Kinokassen-Einbruch 2024: Das Ende eines Jahrzehnte langen Booms

Zusammenbruch des chinesischen Filmmarktes 2024: Ein Rückgang über ein Jahrzehnt

9. Januar 2025 – Die chinesische Filmindustrie, einst als Kraftpaket in der globalen Kinolandschaft gefeiert, erlebte 2024 einen beispiellosen Zusammenbruch. Die Einnahmen an den Kinokassen stürzten auf 42,5 Milliarden Yuan (5,8 Milliarden US-Dollar) ab, was einem deutlichen Rückgang von 23 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und auf Zahlen zurückgeht, die zuletzt vor zehn Jahren erreicht wurden. Auch die Kinobesucherzahlen litten und gingen im Vergleich zu vor zehn Jahren um über 200 Millionen Besucher zurück. Dieser Abschwung unterstreicht eine Reihe miteinander verbundener Herausforderungen, die den chinesischen Filmmarkt schwer getroffen haben.

Dramatischer Rückgang der Kinokassen- und Zuschauerzahlen

Im Jahr 2024 fielen die Einnahmen an den chinesischen Kinokassen stark auf 42,5 Milliarden Yuan, ein deutlicher Rückgang gegenüber den im Jahr 2023 verzeichneten starken Zahlen. Dieser Rückgang ist nicht nur ein vorübergehender Rückschlag, sondern eine Rückkehr zu den Umsatzzahlen von vor zehn Jahren. Gleichzeitig verzeichnete die Kinobesucherzahl einen erheblichen Rückgang, mit über 200 Millionen weniger Kinobesuchern im Vergleich zu zehn Jahren zuvor. Die Gesamtzahl der jährlichen Kinobesuche sank von 1,299 Milliarden im Vorjahr auf etwa 1,01 Milliarden, was einen erheblichen Rückgang des Zuschauerengagements signalisiert.

Grundursachen für den Marktzusammenbruch

Preise und verändertes Konsumverhalten

Einer der Hauptfaktoren, die zu diesem Rückgang beigetragen haben, ist die Veränderung der Konsumerwartungen und des Konsumverhaltens in Bezug auf die Kinopreise. In den 2010er Jahren subventionierten Kapitalinvestoren die Kinokartenpreise und senkten sie künstlich auf nur 3,8 bis 9,9 Yuan. Große Unternehmen wie WeTicket, Maoyan und Taopiaopiao investierten Hunderte von Milliarden Yuan in diese Subventionen und schufen so unrealistische Preiserwartungen bei den Verbrauchern. Infolgedessen ist die durchschnittliche Kinobesuchs-Frequenz auf nur noch zweimal pro Jahr gesunken, wobei 60 % der Besucher nur einmal jährlich ins Kino gehen.

Verschlechtertes Kinoerlebnis

Auch die Qualität des Kinoerlebnisses hat sich deutlich verschlechtert, was die Zuschauer davon abhält, wiederzukommen. Viele Kinos bieten minimalen bis keinen Kundenservice, was zu weit verbreiteter Unzufriedenheit führt. Häufige Probleme sind das Fehlen von Wartebereichen, schlechte Temperaturregelung (was im Sommer zu übermäßig heißen Bedingungen und im Winter zu eisigen Temperaturen führt), dunkle Leinwände, schlechte Tonqualität und eingeschränkte Mitarbeiterinteraktion über die Kioske hinaus. So stellte ein Autor bei einem Besuch des Bona Kinos in Hangzhou Ende 2024 fest, dass es im Kino trotz Außentemperaturen zwischen 0 und 8 °C unangenehm kalt war.

Rückgang der Inhaltsqualität

Während des Kapitalinvestitionsbooms der 2010er Jahre lag der Schwerpunkt stark auf von Stars getragenen Filmen, oft auf Kosten der Inhaltsqualität. Filme wie „Zhong Kui: Snow Girl and the Dark Crystal“ und „Where Are We Going, Dad? 2“ erzielten trotz schlechter Qualität hohe Kassenerfolge. Darüber hinaus waren überhöhte Starsaläre, die manchmal 100 Millionen Yuan überschritten, und verschwenderische Produktionsausgaben weit verbreitet. Dieser Fokus auf Starpower statt Substanz hat zu einem aktuellen Mangel an durchweg hochwertigen Inhalten geführt. Für Gelegenheitszuschauer, die selten ins Kino gehen, wird ihre Wahrnehmung des chinesischen Kinos nun weitgehend von einem einzigen, oft enttäuschenden Filmerlebnis geprägt.

Marketing und Vertrauensverlust

Überhöhte Marketingbudgets, die manchmal 200 Millionen Yuan erreichen, gepaart mit irreführenden Marketingpraktiken, haben das Vertrauen der Zuschauer weiter untergraben. Taktiken wie das Verstecken von Filmbewertungen vor der Veröffentlichung, irreführende Trailer und falsche Werbung in Bezug auf Starauftritte haben zu weit verbreiteter Skepsis geführt. Der Film „Long Day’s Journey Into Night“ aus dem Jahr 2018 dient als Paradebeispiel dafür, wie irreführende Marketingstrategien für Silvester-Vorführungen nach hinten losgegangen sind. Infolgedessen sind junge Zuschauer misstrauischer gegenüber Film-Marketing und -Kritiken geworden, während Filmkritiker unter dem Druck der Branche ihre Unabhängigkeit verloren haben.

Derzeitige Lage und Zukunftsaussichten

Die chinesische Filmindustrie hat mit einem harten Wettbewerb von Streaming-Plattformen, Kurzvideos und anderen Unterhaltungsmedien zu kämpfen. Junge Zuschauer meiden zunehmend traditionelle Kinos, was zu einer alternden Kinobesucher-Demografie führt. Um diese Krise zu bewältigen, muss die Branche zu ihren Wurzeln zurückkehren, indem sie Filme sowohl als künstlerische als auch als kommerzielle Produkte behandelt, die Vorlieben der Verbraucher respektiert, die Servicequalität verbessert und das Vertrauen durch konsistente Qualitätsangebote wiederherstellt.

Positive Aussichten inmitten der Krise

Trotz des düsteren aktuellen Szenarios gibt es Lichtblicke. Die Zuschauer werden anspruchsvoller und sind bereit, für Qualitätsfilme zu zahlen. Diese Veränderung bietet eine Chance für eine branchenweite Reform. Durch die Konzentration auf die Verbesserung der Inhaltsqualität, die Verbesserung des Kinoerlebnisses und die Anwendung transparenter Marketingpraktiken kann sich die chinesische Filmindustrie in den kommenden Jahren potenziell erholen und gedeihen.

Strategische Analyse und Zukunftsprognosen

Der Abschwung der chinesischen Filmindustrie im Jahr 2024 spiegelt umfassendere strukturelle Veränderungen und Veränderungen des Konsumverhaltens wider, die erhebliche Auswirkungen auf die Marktteilnehmer haben:

Wirtschaftliche Umkehrung: Der starke Rückgang der Einnahmen an den Kinokassen deutet auf einen Markt-Reset hin, der sich auf ein nachhaltiges Wachstum auf der Grundlage von Qualität und Wert anstatt künstlicher Preisgestaltung konzentriert.
Veränderung des Konsumverhaltens: Die geringere Kinobesuchs-Frequenz und das Aufkommen von Home-Entertainment-Optionen wie Streaming und Kurzvideos erfordern eine Weiterentwicklung des traditionellen Kinoangebots.
Strukturelle Schwächen: Schlechte Kinoinfrastruktur und Kundenservice unterstreichen die Notwendigkeit erheblicher Investitionen in die Verbesserung des gesamten Kinoerlebnisses.

Auswirkungen auf die Stakeholder:

Kinos: Wahrscheinlich wird es zu einer Konsolidierung kommen, da schwächere Betreiber ausscheiden und den Weg für Premium-Ketten frei machen, die einen besseren Service und eine bessere Infrastruktur bieten.
Inhaltsproduzenten: Sie sehen sich mit hohen Risiken konfrontiert, da die Zuschauer ihre Filme selektiver ansehen. Dies zwingt die Studios, Qualität und Relevanz gegenüber Starpower und überhöhten Budgets zu priorisieren.
Streaming-Plattformen: Sie profitieren vom Rückgang der Kinobesucherzahlen, müssen aber die Inhaltsqualität ausgleichen, um eine Marktübersättigung zu vermeiden.
Werbetreibende und Marketingfachleute: Sie müssen auf authentische und transparente Werbemaßnahmen umstellen, um das Vertrauen der Zuschauer zurückzugewinnen.
Investoren: Sie sehen sich mit einer hohen Volatilität bei Kinoketten konfrontiert, wobei Streaming-Plattformen stabilere Investitionsaussichten bieten.

Zukunftstrends:

Hybride Formate: Kinos könnten Live-Events, Gaming-Hubs oder hybride Vorführungen erkunden, um Nischenpublikum anzuziehen.
Globalisierung der Inhalte: Chinesische Studios könnten sich auf die Produktion von Filmen mit internationaler Ausstrahlung konzentrieren und einzigartige kulturelle Geschichten nutzen, um globale Märkte zu erobern.
KI-gesteuertes Marketing und Content: Einsatz von KI-Tools zur Straffung von Werbekampagnen und zur Beeinflussung der Filmentwicklung basierend auf Konsumententrends.
Kulturelle Reinvestitionen: Erhöhte Investitionen in kulturell bedeutende Filme, die bei jüngeren Zuschauern Anklang finden, könnten das zukünftige Wachstum fördern.

Schlussfolgerung

Der Zusammenbruch des chinesischen Filmmarktes im Jahr 2024 dient der Branche als Weckruf. Die Bewältigung der Kernprobleme Preisgestaltung, Konsumverhalten, Kinoerlebnis, Inhaltsqualität und Marketingpraktiken ist entscheidend für die Erholung. Durch die Umsetzung strategischer Reformen und die Anpassung an die sich verändernden Verbraucherpräferenzen kann die chinesische Filmindustrie diese Krise meistern und gestärkt daraus hervorgehen, um ein nachhaltiges Wachstum und eine erneute globale Präsenz in der Filmbranche zu gewährleisten.