Chinas 618-Shopping-Festival trotz Beteiligung globaler Prominenter rückläufig

Alibaba und JD.com: Umsatzrückgang während des 618-Festivals in China

Chinas jährliche Shopping-Festivals, 618 und Singles Day, haben in der Vergangenheit stets Rekordumsätze verzeichnet. Doch in diesem Jahr verzeichnete das 618-Event einen Rückgang. Der kombinierte Brutto-Warenvolumenumsatz (GMV) der wichtigsten chinesischen E-Commerce-Gruppen sank um 7% auf RMB 742,8 Mrd. (102 Mrd. USD), so Syntun, ein Anbieter digitaler Einzelhandelsdaten. Dieser unerwartete Rückgang ereignete sich trotz der Beteiligung globaler Prominenter wie Rihanna an Werbekampagnen und bedeutender Rabatte, darunter ein 50%iger Rabatt auf Lululemon-Bekleidung.

Der Umsatzrückgang zeigt an, dass das Verbrauchervertrauen, das immer noch von der Pandemie beeinträchtigt ist, sich noch nicht vollständig erholt hat. Dieser Trend vertieft die Kluft zwischen E-Commerce-Unternehmen mit globaler Reichweite und solchen, die sich hauptsächlich auf lokale Märkte konzentrieren. So sind die Aktien von JD.com in der Vergangen Jahr um 25% gefallen, während die Aktien von Alibaba um 17% und aktuell mit einem Kurs-Gewinn-Verhältnis von nur 9 für die nächsten Gewinne notieren, deutlich weniger als ihre globalen Pendants.

Schlüsselerkenntnisse

• Der Umsatz während des 618-Shopping-Festivals in China sank um 7% auf RMB 742,8 Mrd., was den ersten Rückgang in der Geschichte des Events markiert.
• Trotz erheblicher Rabatte ist das Verbrauchervertrauen nach der Pandemie immer noch verhalten.
• Alibaba und JD.com verlieren zunehmend Marktanteile an Rivalen wie ByteDance und PDD Holdings.
• Die internationalen Plattformen von Alibaba sind ein Lichtblick, doch globale Expansion geht einher mit hohen Kosten.
• In aufstrebenden Märkten wie Südostasien ist der Wettbewerb hart, mit TikTok Shop und Shopee an der Spitze.

Analyse

Der Rückgang der Umsätze während des 618-Shopping-Festivals in China um 7% spiegelt die anhaltende Verbraucherzurückhaltung wider, die auf die Pandemie zurückzuführen ist. Dieser Abschwung beeinflusst bedeutende E-Commerce-Player wie Alibaba und JD.com, wie an ihrem erheblichen Kursrückgang zu sehen ist. Die strategische Verschiebung von Alibaba hin zu globalen Märkten und die forsche Cloud-Marketingstrategie zielen darauf ab, Marktanteile zurückzugewinnen, gehen jedoch mit hohen Kosten einher, wie der 52%igen Reduzierung des freien Cashflows zu erkennen ist. Der Wettbewerb in vielversprechenden Regionen wie Südostasien ist hart, wo TikTok Shop und Shopee das Sagen haben. Die Branchenzukunft hängt von erfolgreichen Expansionen im Ausland ab, bei einem Stagnieren auf dem heimischen Markt.

Wussten Sie schon?

• Brutto-Warenvolumen (GMV): Ein in Online-Einzelhandel verwendeter Metrik, die den Gesamtumsatzwert der verkauften Waren in einem bestimmten Marktplatz über einen bestimmten Zeitraum angibt. Sie umfasst alle von den Verkäufern verkauften Artikel über die Plattform während des gegebenen Zeitraums.
• PDD Holdings: Ein chinesisches multinationales Handelsunternehmen, das eine der größten agrarisch ausgerichteten Tech-Plattformen in China betreibt, die eine direkte Verbindung zwischen Bauern, Distributoren und Verbrauchern herstellt. Das Unternehmen hat sich zu einem bedeutenden Wettbewerber von Alibaba und JD.com im Handelsraum entwickelt und ist für seine Gruppen