Disney Erhöht Streaming-Preise um 25%

Disney Erhöht die Preise seiner Streaming-Dienste

Disney hat beschlossen, die Preise seiner Streaming-Dienste - Disney+, Hulu und ESPN+ - um bis zu 25 Prozent zu erhöhen, was ab dem 17. Oktober gilt. Diese Entscheidung folgt ähnlichen Preiserhöhungen im Oktober 2023 und August 2022. Trotz dieser Erhöhungen ist Disneys Streaming-Sparte nun endlich profitabel.

Während des jüngsten Geschäftsberichts äußerte sich Finanzvorstand Hugh Johnston, dass das Unternehmen das "Verdienst" habe, höhere Gebühren einzuführen, wobei er auf die Einführung neuer und zukünftiger Inhalte hinwies. CEO Bob Iger betonte zusätzlich die Fokussierung des Unternehmens darauf, die Bindung der Nutzer zu verbessern, anstatt nur das Abonnentenwachstum zu fördern, was eine Bereitschaft zeigt, aufgrund der gestiegenen Preise einige Abonnenten zu verlieren.

Iger scheint sich nicht um potenzielle negative Reaktionen der Kunden zu sorgen, da frühere Preiserhöhungen nur zu einer "modesten Kündigungswelle" führten, was auf eine geringe Anzahl an Abonnentenabbrüchen hindeutet. Zusätzlich stellte er fest, dass die Verschärfung der Regeln bezüglich der Account-Teilung keine wesentlichen negativen Reaktionen hervorgerufen habe.

Offensichtlich setzt Disney darauf, dass seine Inhalte und die Nutzerbindung ausreichen, um trotz des Preisanstiegs Abonnenten zu halten.

Disney ist nicht das einzige Unternehmen, das die Abonnentenpreise erhöht hat. Mehrere andere Streaming-Dienste haben kürzlich Preiserhöhungen angekündigt, was einen allgemeinen Trend in der Branche darstellt. Hier sind einige bemerkenswerte Beispiele:

1. Netflix: Netflix erhöhte im Oktober 2023 die Preise und wird diese voraussichtlich 2024 erneut anheben. Der Premium-Plan kostet nun $22.99 pro Monat, was einem Anstieg um $3 gegenüber 2023 entspricht.

2. Amazon Prime Video: Bei Amazon Prime Video werden ab dem 29. Januar 2024 Werbeeinblendungen für aktuelle Abonnenten eingeführt, sofern diese nicht $3 pro Monat für eine werbefreie Erfahrung zahlen. Diese Änderung folgt einer allgemeinen Erhöhung der Abonnentengebühren von $8.99 auf $11.99 pro Monat.

3. Peacock: Peacock erhöhte im Juli 2024 die Abonnentenpreise. Der werbegestützte Plan kostet nun $5.99 pro Monat, und der werbefreie Plan ist $11.99 pro Monat wert.

4. Apple TV+: Apple erhöhte den monatlichen Abonnentenbeitrag für Apple TV+ von $6.99 auf $9.99 im Oktober 2023. Angesichts des wachsenden Content-Angebots wird eine weitere Preiserhöhung erwartet.

5. Hulu: Bei Hulu kostet der werbegestützte Plan nun $9.99 pro Monat, und der werbefreie Plan stieg auf $17.99 pro Monat. Zusätzlich ist Hulu with Live TV nun $76.99 pro Monat wert.

Diese Erhöhungen spiegeln die steigenden Kosten für die Produktion und den Erwerb von Inhalten wider sowie die strategische Fokussierung auf Gewinnmaximierung. Die meisten Streaming-Dienste verbessern auch gleichzeitig ihr Angebot, um die höheren Preise zu rechtfertigen, einschließlich neuer Inhalte und Funktionen.

Schlüsselerkenntnisse

• Disney erhöht die Preise für Disney+, Hulu und ESPN+ um bis zu 25 Prozent.
• Disneys Streaming-Sparte ist nun profitabel.
• CEO Bob Iger begründet die höheren Preise durch den Zuwachs an Inhalten.
• Disney priorisiert Bindung und Gewinnspannen statt Abonnentenzahlen.
• Iger meldet geringe Kündigungen nach vorherigen Preiserhöhungen.

Analyse

Disneys Entscheidung, einen Preisanstieg von 25 Prozent zu vollziehen, der durch die Profitabilität der Streaming-Dienste und das umfangreiche Content-Angebot unterstützt wird, zielt auf eine Erhöhung der Nutzerbindung und Gewinnspannen ab. Durch die Minimierung der Abonnentenabschlüsse und die wirksame Regulierung der Account-Teilung positioniert sich Disney für ein nachhaltiges Einnahmewachstum. Konkurrenten könnten Preisdruck verspüren oder innovieren, um ihren Marktanteil zu behaupten. Langfristig könnte Disneys Fokussierung auf hochwertige Inhalte und Nutzererfahrungen dessen Dominanz im Streaming-Bereich festigen, obwohl kurzfristige Schwankungen bei den Abonnenten zu erwarten sind.

Wussten Sie, dass...

...modeste Abwanderung (modest churn) auf die vergleichsweise kleine Anzahl an Abonnenten hinweist, die ihren Dienst nach einer Preiserhöhung oder anderen Änderungen kündigen. Im Zusammenhang mit den Streaming-Diensten von Disney bedeutet CEO Bob Igers Erwähnung, dass vorherige Preiserhöhungen zu nur einer "modesten Abwanderung" führten, dass nur eine begrenzte Anzahl an Kunden bereit war, ihre Abonnements trotz der gestiegenen Kosten zu kündigen. Dieser Begriff ist wichtig, um die Kundenloyalität und die Wahrnehmung des Dienstes seitens der Nutzer zu verstehen.

...dass Account-Teilungsbeschränkungen (password sharing crackdown) das Verhindern oder Begrenzen des unberechtigten Teilens von Zugangsdaten unter Nutzern, die nicht im selben Haushalt leben, umfasst. Diese Praxis kann sich erheblich auf die Einnahmen auswirken, wenn nicht zahlende Nutzer den Dienst über geteilte Accounts nutzen. Disneys Angabe geringer negativer Reaktionen auf diese Beschränkungen weist auf die Effektivität ihrer Strategien hin, um die Einhaltung der Abonnementregeln durchzusetzen und gleichzeitig die Nutzer davon abzuhalten, wegen dieser Maßnahmen ihre Abonnements zu kündigen.

...die Priorisierung von Nutzungsbindung gegenüber Abonnentenzahlen (Engagement Over Subscriber Count) darauf hinweist, dass das Unternehmen den aktiven Gebrauch und die Interaktion seiner Nutzer mit dem Dienst anstelle der bloßen Anzahl der Abonnenten wertschätzt. Durch Disneys CEO Bob Igers Angabe, dass das Unternehmen die Nutzerbindung über das Abonnentenwachstum priorisiere, impliziert diese Strategie einen Wertschwerpunkt auf die Tiefe der Nutzerinteraktion und -loyalität. Diese beiden Faktoren können langfristig profitabler und für die Stärkung der Marke bedeutsamer sein als reine Abonnentenzahlen.