Studie zeigt: Generation Z bevorzugt KI-Influencer

Der Aufstieg künstlicher Influencer: Die Präferenz der Generation Z beeinflusst Markenmarketing

Eine kürzlich durchgeführte Studie von Sprout Social hat ergeben, dass künstliche Influencer erhebliche Vorteile für Marken bieten könnten, die sich an die Gen Z-Konsumenten richten. Überraschenderweise zeigt die Studie, dass 46% der Gen Z-Befragten ein gesteigertes Interesse an Marken bekunden, die mit KI-generierten Influencern zusammenarbeiten. Dies steht im starken Kontrast zu dem Wert, den ältere Generationen auf Authentizität legen. Der Bericht hebt auch eine generative Diskrepanz in der Wahrnehmung von echtem Marketing hervor, wobei nur 35% der Gen Z eine Präferenz für Influencer-Authentizität bekunden, verglichen mit etwa der Hälfte der Millennials, Gen X und Babyboomer. In einem bemerkenswerten Wechsel legt die Gen Z einen größeren Schwerpunkt auf die Anzahl der Follower eines Influencers, wobei 47% dies als entscheidenden Faktor bei der Bewertung von Influencer-Partnerschaften betrachten.

Schlüsselerkenntnisse

• Die Perspektive der Gen Z zu künstlichen Influencern zeigt ein komplexes Verständnis und eine Akzeptanz von KI-gesteuerten sozialen Medienpersönlichkeiten.
• Die Studie zeigt, dass 46% der Gen Z-Individuen ein erhöhtes Interesse an Marken bekunden, die mit KI-generierten Influencern zusammenarbeiten.
• Authentizität im Marketing hat für die Gen Z weniger Bedeutung als für ältere Generationen.
• Die Anzahl der Follower übertrifft die Influencer-Authentizität für Gen Z-Konsumenten.
• Nur 35% der Gen Z-Konsumenten priorisieren Influencer-Authentizität, im Gegensatz zu fast der Hälfte der Millennials, Gen X und Babyboomer.

Analyse

Die Ergebnisse der Sprout Social-Studie, die die Präferenz der Gen Z für künstliche Influencer unterstreicht, haben das Potenzial, die Influencer-Marketing-Landschaft zu stören und letztendlich Technologieunternehmen mit Spezialisierung auf KI-Lösungen zu begünstigen. Infolgedessen könnten Marken, die diese Zielgruppe ansprechen, die Authentizität herabstufen und die Bedeutung der Anzahl der Follower eines Influencers erhöhen.

Kurzfristig könnte die Branche eine Zunahme von Partnerschaften mit künstlichen Influencern erleben, was potenziellen Widerstand von älteren Generationen auslösen könnte, die Authentizität priorisieren. Im Laufe der Zeit könnte diese Verschiebung die Präsenz von künstlichen Influencern normalisieren und Marketingstrategien sowie Interaktionen in sozialen Medien neu gestalten.

Regulierungsbehörden wie die Federal Trade Commission (FTC) müssten möglicherweise Leitlinien für Offenlegung und Transparenz im KI-Influencer-Marketing überarbeiten. Ebenso könnten Länder wie die Europäische Union, die für strenge Datenschutzbestimmungen bekannt ist, das Thema KI-generierter Inhalte angehen müssen.

Diese Verschiebung könnte zu erhöhten Investitionen und Wachstum für Finanzinstrumente wie Influencer-Marketing-Plattformen und soziale Medienunternehmen führen. Dennoch könnten Plattformen, die auf Authentizität setzen, Schwierigkeiten haben, Gen Z-Nutzer anzuziehen und Markenallianzen zu schmieden.

Wussten Sie schon?

• Künstliche Influencer: Dies sind digitale Persönlichkeiten, die mithilfe von KI-Technologie erstellt werden, um Inhalte zu erstellen, mit Benutzern zu interagieren und eine Anhängerschaft in sozialen Medien aufzubauen. Die Studie legt nahe, dass künstliche Influencer das Potenzial haben, zu einem Marketinginstrument für Marken zu werden, die sich an die Gen Z-Konsumenten richten.
• Gen Z-Konsumenten: Diese Bezeichnung bezieht sich auf Personen, die zwischen Mitte bis Ende der 1990er Jahre und Anfang der 2010er Jahre geboren wurden. Diese Generation hat erheblichen Einfluss auf die US-Arbeitswelt und verfügt über erhebliche Kaufkraft. Die Studie verdeutlicht ihre differenzierten Einschätzungen von künstlichen Influencern und ihre Neigung zu Marken, die mit diesen in Verbindung stehen.
• Authentizität im Marketing: Dieser Begriff bezieht sich auf die Übereinstimmung der Botschaften, Werte und Handlungen einer Marke mit ihrer echten Identität und ihrem Zweck. Obwohl Authentizität für ältere Generationen im Influencer-Marketing eine große Rolle spielt, priorisieren Gen Z-Konsumenten die Anzahl der Follower eines Influencers über die Authentizität. Dies unterstreicht die sich wandelnde Natur von Authentizität im Marketing und zeigt unterschiedliche Werte und Prioritäten über die Generationen hinweg.