Der Feiertagsverkauf beginnt jetzt: US-Einzelhändler starten Rekordfrühverkäufe aufgrund kürzerer Saison und steigender Nachfrage

Wichtige Erkenntnisse aus dem Trend der frühen Feiertagsverkäufe

• Frühere Verkäufe bei großen Einzelhändlern: Amazon, Walmart, Target und Best Buy begannen ihre Feiertagsverkäufe Anfang Oktober und verlängerten den Verkaufszeitraum signifikant vor Thanksgiving.
• Verkürzte Feiertagsaison: Da Thanksgiving am 28. November fällt, bleiben nur 27 Einkaufstage bis Weihnachten, was die Einzelhändler veranlasst, die Verkäufe frühzeitig zu starten.
• Konsumentenverhalten und Budgetierung: Die steigende Inflation hat dazu geführt, dass Verbraucher früher mit dem Einkaufen beginnen, um die Ausgaben über die Zeit zu verteilen, wodurch frühe Feiertagsangebote zunehmend attraktiv werden.
• Erhöhter Wettbewerb und Einfluss des E-Commerce: Das Wachstum des Online-Shoppings und der verstärkte Wettbewerb unter den Einzelhändlern haben den Druck auf frühe Feiertagsverkäufe erhöht.

Tiefenanalyse: Faktoren, die den Wandel zu früheren Feiertagsverkäufen antreiben

1. Kalendereinschränkungen und Marktwettbewerb Das späte Thanksgiving-Datum im November 2024 hat eine verkürzte Feiertagsaison geschaffen und das kritische Verkaufsfenster komprimiert. Um dies zu mildern, haben Einzelhändler strategisch die Aktionen verlängert, um das Konsumverhalten früher zu erfassen. Dieser Trend ist eine Weiterentwicklung des Feiertagseinkaufs, da sich die Einzelhändler an den Kalender und den erhöhten Wettbewerbsdruck anpassen.

2. Wirtschaftliche Überlegungen trotz Inflation Anhaltende Inflation hat das Konsumverhalten verändert und Verbraucher dazu gebracht, sorgfältig zu budgetieren, indem sie Käufe über mehrere Monate strecken. Eine Studie aus Juni 2024 ergab, dass 16 % der US-Verbraucher bereits mit dem Einkaufen für die Feiertage begonnen hatten, fast doppelt so viele wie im Juli 2019. Einzelhändler reagieren auf diese Veränderung, indem sie frühzeitig Rabatte einführen, um preissensible Käufer anzusprechen. In Europa führen Einzelhändler ähnliche frühzeitige Feiertagskampagnen durch, um wirtschaftlichen Druck zu bewältigen, wobei Geschäfte wie Aldi und Asda preisbewusste Verbraucher ansprechen.

3. Technologische Innovationen und Personalisierung Fortschritte in der Datenanalyse ermöglichen hyperzielgerichtete Feiertagsaktionen, die auf das individuelle Verbraucherverhalten zugeschnitten sind. Einzelhändler können Verbraucherdaten verwenden, um optimale Verkaufszeiten zu bestimmen und frühzeitige Angebote, die auf die Browserverläufe, frühere Käufe und prognostizierte Ausgabemuster zugeschnitten sind, einzuführen. Da das Online-Shopping dominiert, bieten diese Technologien einen Wettbewerbsvorteil, indem sie das Einkaufserlebnis personalisieren und frühe Ausgaben für die Feiertage erfassen.

4. Herausforderungen der Lieferkette Anhaltende globale Störungen der Lieferkette haben die Produktverfügbarkeit beeinträchtigt und Einzelhändler ermutigt, frühe Feiertagsverkäufe anzubieten, um die Nachfrage zu decken. Durch logistische Herausforderungen, die das Inventar betreffen, ermöglicht ein früherer Start der Aktionen den Einzelhändlern, die Versorgung besser zu steuern und das Risiko von Engpässen während des Feiertagstrubels zu verringern.

5. Globale Einzelhandelsverschiebungen Dieser Trend zu frühen Verkäufen ist nicht auf die USA beschränkt. Europäische Einzelhändler ziehen nach und passen ihre Feiertagsstrategien an, um preisbewusste Verbraucher anzuziehen, die mit ähnlichen wirtschaftlichen Herausforderungen konfrontiert sind. Von festlichen Werbeanzeigen bis hin zu budgetfreundlichen Artikeln führen europäische Geschäfte saisonale Kampagnen früher ein, um vorsichtige Verbraucher während Inflation und Lieferengpässen zu erreichen.

Wussten Sie schon?

• Rekord-niedriges Einkaufsfenster: Die Einkaufssaison 2024 ist eine der kürzesten der letzten Jahre, was die Einzelhändler dazu drängt, sich mit extrem frühen Feiertagsaktionen anzupassen.
• Wachsende demografische Gruppe der Frühkäufer: Im Jahr 2024 zeigen Daten, dass frühzeitige Käufer in den USA sich im Vergleich zu vor fünf Jahren fast verdoppelt haben, ein Trend, der auf die steigende Inflation und sich ändernde Ausgabengewohnheiten zurückzuführen ist.
• Potenzial für Verkäufe im Mittsommer in der Zukunft: Mit der steigenden Nachfrage der Verbraucher nach frühen Angeboten prognostizieren Experten, dass Einzelhändler möglicherweise schließlich mit Feiertagsaktionen bereits im Mittsommer beginnen, um die Feiertagsschulden weiter zu verteilen.
• Die Rolle von KI in Einkaufs-Trends: Künstliche Intelligenz-gesteuerte Personalisierung prägt schnell den Feiertagseinkauf und ermöglicht es Einzelhändlern, individuelle Käufer mit maßgeschneiderten Angeboten basierend auf ihren Vorlieben und vorherigen Einkaufsverhalten anzusprechen.
• Abonnements-basierte Feiertagsangebote: In der Zukunft könnten exklusive Feiertagsmitgliedschaften Käufern frühen Zugang zu Angeboten, personalisierte Rabatte und Vorschau auf Lager anbieten und so an Verbraucher gerichtet sein, die maßgeschneiderte Einkaufserlebnisse suchen.

Zusammenfassend ist die Feiertagssaison 2024 durch eine bemerkenswerte Verschiebung hin zu frühen Aktionen gekennzeichnet, da Einzelhändler in den USA und Europa sich an wirtschaftlichen Druck, verkürzte Zeitrahmen und erhöhten Wettbewerb anpassen. Durch die Nutzung dieser Veränderungen zielen Einzelhändler darauf ab, das Interesse der Verbraucher zu wecken, die Ausgaben für Feiertage zu verteilen und sich in einem dynamischen wirtschaftlichen Umfeld zu behaupten und neue Trends für den Feiertagseinkauf in den kommenden Jahren zu setzen.