Private Label Marken steigen aufgrund von Inflation: Gewinner, Verlierer und Marktveränderungen

Private Label Marken Boomen Amid Inflation: Gewinner, Verlierer und Marktveränderungen

Angesichts der steigenden Inflation wenden sich Verbraucher zunehmend günstigen Eigenmarken, was eine bedeutende Gelegenheit für Einzelhandelsgiganten wie Walmart und Costco schafft. Diese Geschäfte verzeichnen nicht nur einen Anstieg der Verkaufszahlen, sondern auch eine stärkere Kundenbindung, da Käufer kostengünstige Alternativen zu nationalen Marken suchen. Allerdings hat dieser Trend eine komplexe Situation für Hersteller geschaffen, wobei Unternehmen wie TreeHouse Foods Schwierigkeiten haben, sich in einem instabilen Markt zurechtzufinden, während etablierte nationale Marken wie Hershey und BellRing Brands eine größere Resilienz zeigen.

Der Aufstieg der Eigenmarken

Die anhaltenden Inflationsdrucke haben mehr Verbraucher zu Eigenmarkenprodukten gedrängt, die billigere Alternativen ohne Kompromisse bei der Qualität bieten. Dieser Wechsel war besonders vorteilhaft für Walmart und Costco, deren Eigenmarken in verschiedenen Kategorien, einschließlich natürlicher und biologischer Lebensmittel, wachsen. Walmart’s bettergoods-Marke hat beispielsweise erheblich an Zugkraft gewonnen, insbesondere bei wohlhabenden Käufern und Gen Z Konsumenten, die zunehmend Eigenmarken als tragfähige, erschwingliche Optionen annehmen.

Diese wachsende Präferenz für Eigenmarken verändert die Einzelhandelslandschaft. Einzelhändler konzentrieren sich stärker auf Produktinnovationen innerhalb ihrer eigenen Marken, was sich in Form von erhöhtem Marktanteil auszahlt. Der Schwung hinter Eigenmarkenprodukten wird voraussichtlich anhalten, insbesondere da die wirtschaftliche Unsicherheit mehr Käufer dazu treibt, wertorientierte Alternativen zu suchen.

TreeHouse Foods steht vor Herausforderungen amid Marktinstabilität

Trotz des allgemeinen Booms bei Eigenmarken hat TreeHouse Foods, einer der führenden Hersteller von Eigenmarken, Schwierigkeiten gehabt. Das Unternehmen arbeitet daran, seine Abläufe durch Umstrukturierungsmaßnahmen zu optimieren, einschließlich der Renovierung von Einrichtungen und einer engeren Fokussierung auf bestimmte Produktkategorien. Diese Initiativen haben jedoch vorübergehend das Wachstum behindert. Marktanalyse sich zeigen Vorsicht, da die Leistung des Unternehmens unregelmäßig ist, obwohl es von dem größeren Trend zu Eigenmarken profitiert.

Während es das Potenzial für TreeHouse Foods gibt, sich zu erholen, während es seine Strategie verfeinert, bleibt das Wettbewerbsumfeld herausfordernd. Eigenmarkenhersteller wie TreeHouse sind besonders anfällig für Preisdrücke, da ihre Geschäftsmodelle stark von der Beibehaltung niedrigerer Kosten im Vergleich zu nationalen Marken abhängen.

Hershey und BellRing Brands: Vorteile durch Preissetzungsmacht und Premium-Positionierung

Im Gegensatz dazu bewältigen große Lebensmittelunternehmen wie Hershey und BellRing Brands die wirtschaftliche Krise effektiver. Hershey’s starke Preissetzungsstrategie hat dem Unternehmen geholfen, trotz der allgemeinen Marktvolatilität Wachstum zu erzielen. Die Fähigkeit der Marke, Kostensenkungsinitiativen umzusetzen und gleichzeitig die Kundenloyalität beizubehalten, hat sie gut für den fortlaufenden Erfolg positioniert.

Ähnlich zeigt BellRing Brands, bekannt für seine beliebten Premier Protein- und PowerBar-Produkte, robustes Verkaufswachstum, das sowohl durch Preisänderungen als auch durch erweiterte Vertriebskanäle vorangetrieben wird. Da die Nachfrage der Verbraucher nach proteinbasierten Produkten hoch bleibt, zahlt sich Bells Betonung auf Premium-Branding aus. Dies positioniert das Unternehmen, um von gesundheitsbewussten Verbrauchern zu profitieren, die bereit sind, mehr für Qualität auszugeben, selbst in herausfordernden wirtschaftlichen Bedingungen.

Wettbewerb um Kundenloyalität: Nationale Marken vs. Eigenmarken

Die Wettbewerbssituation zwischen nationalen Marken und Eigenmarken wird voraussichtlich intensiver, da sich die Verbrauchertrends weiterentwickeln. Während Eigenmarken aufgrund ihrer Erschwinglichkeit an Zugkraft gewinnen, haben etablierte nationale Marken wie Hershey und BellRing einen wesentlichen Vorteil: Premium-Positionierung und starke Kundenloyalität. Diese Marken haben sich erfolgreich durch Innovation, Branding und Qualität differenziert, was einen Puffer gegen die Preisdrücke bietet, die Eigenmarkenhersteller betreffen.

Blickt man in die Zukunft, glauben Branchenexperten, dass sowohl nationale Marken als auch Eigenmarken koexistieren werden, wobei jede auf verschiedene Segmente des Marktes ausgerichtet ist. Eigenmarken werden weiterhin wertbewusste Verbraucher anziehen, insbesondere in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit, aber nationale Marken könnten aufgrund ihrer Premium-Anziehungskraft und loyalen Kundschaft einen Vorteil bei der Aufrechterhaltung des langfristigen Wachstums haben.

Fazit: Ein dynamischer Markt im Wandel

Während die Inflation das Verbraucherverhalten umgestaltet, gedeihen Eigenmarken, insbesondere für große Einzelhändler wie Walmart und Costco. Hersteller wie TreeHouse Foods sehen jedoch trotz des allgemeinen Booms bei Eigenmarken Herausforderungen. In der Zwischenzeit erweisen sich Unternehmen wie Hershey und BellRing Brands als widerstandsfähiger, dank strategischer Preisgestaltung und Premium-Produktangeboten. Der Wettbewerb zwischen nationalen Marken und Eigenmarken wird fortgesetzt, wobei Innovation, Kundenloyalität und Preispolitik entscheidende Faktoren für den Erfolg in dieser sich entwickelnden Landschaft darstellen.

Durch die Balance zwischen Erschwinglichkeit und Qualität und die Nutzung von SEO-optimierten Strategien, die auf Verbrauchertendenzen und Marktbedingungen fokussiert sind, können Einzelhändler und Hersteller gleichermaßen die Komplexitäten dieser inflationsbedingten Wirtschaft navigieren und einen größeren Marktanteil gewinnen.

Wichtige Erkenntnisse

• Die Auswirkungen der Inflation zwingen Verbraucher dazu, sich für günstigere Eigenmarken zu entscheiden, was den Einzelhändlern wie Walmart und Costco zugutekommt.
• Trotz der Bemühungen, die Betriebsabläufe zu optimieren, hat TreeHouse Foods mit Marktvolatilität zu kämpfen, während Analysten mit einer neutralen Bewertung Vorsicht walten lassen.
• Hershey und BellRing Brands zeigen Resilienz angesichts des Wettbewerbs durch Eigenmarken, was auf ihre starke Preissetzungsmacht und Wachstumsprognosen zurückzuführen ist.
• Einzelhändler verfolgen weiterhin Innovation bei Eigenmarken, mit einem besonderen Fokus auf naturbelassene und biologische Lebensmittelangebote, wodurch sie ihren Marktanteil erhöhen.
• BellRing Brands prognostiziert ein Verkaufswachstum von 10-12 % bis zum Geschäftsjahr 2025, was auf Preiserhöhungen und neue Vertriebskanäle zurückzuführen ist.

Wussten Sie schon?

• Eigenmarken: Diese Produkte werden von einem Dritten hergestellt, aber unter dem Markennamen eines Einzelhändlers verkauft. Sie haben oft niedrigere Preise als nationale Marken, da sie den Zwischenhändler ausschalten und die Marketingkosten senken. Einzelhändler wie Walmart und Costco profitieren von diesen Marken, da sie den Verbrauchern reduzierte Preise anbieten können, was zu höheren Verkaufszahlen und Kundenloyalität führt.
• TreeHouse Foods: Dieses Unternehmen ist ein bedeutender Hersteller von Eigenmarkenlebensmitteln in Nordamerika. Trotz seiner Bestrebungen, die Betriebstätigkeit zu optimieren und Kosten zu senken, erlebt es Marktschwankungen, die von Analysten auf umfassendere Branchenherausforderungen wie steigende Inputkosten und den harten Wettbewerb von anderen Eigenmarken zurückgeführt werden.
• BellRing Brands: Dieses Unternehmen im Bereich Verbraucherverpackungen ist bekannt für seine Marken wie Premier Protein und PowerBar. Das Unternehmen erwartet signifikantes Verkaufswachstum, getrieben durch strategische Preissteigerungen und Expansion in neue Vertriebskanäle. Seine Resilienz inmitten des Wettbewerbs durch Eigenmarken wird seiner starken Preissetzungsmacht und dem Wachstumspotential im Gesundheits- und Wellnessmarkt zugeschrieben.