Influencer Marketing Steigt 2024: Marken Verschieben sich auf Langfristige Partnerschaften und Multi-Plattform-Kampagnen

Blühende Landschaft des Influencer-Marketings im Jahr 2024

Im Jahr 2024 hat sich Influencer-Marketing zu einem beeindruckenden Akteur im Werbe-Ökosystem entwickelt. Marken haben ihre Strategien geändert und setzen nun auf langfristige Partnerschaften statt auf kurzfristige Deals. Dieser Wandel spiegelt sich in dem bemerkenswerten Wachstum wider, das führende Influencer-Marketing-Unternehmen vermelden. Fohr, ein wichtiger Player in der Branche, verzeichnete beispielsweise im ersten Quartal 2024 ein beeindruckendes Plus von 36% bei der Anzahl der Deals und einen Anstieg der Gesamtsumme um 47% im Vergleich zum Vorjahr. Gleiches gilt für Billion Dollar Boy, das einen Zuwachs von 16% bei der Anzahl der Deals und eine beeindruckende Steigerung der Umsätze aus Deals um 89% im ersten Halbjahr 2024 vermeldete.

Dieses Wachstum ist zum Teil auf die zunehmende Präsenz von Kreator*innen auf mehreren Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube zurückzuführen. Diese Diversifizierung ermöglicht es Marketern, Kampagnen besser zu skalieren, was wiederum dazu führt, dass Unternehmen größere Budgets in Influencer-Marketing investieren. Die Widerstandsfähigkeit der Branche wird zusätzlich gestärkt durch die Integration traditioneller Marketingmethoden, da Werbegelder weiterhin von konventionellen Medien zu digitalen Plattformen verlagert werden.

Goldman Sachs prognostiziert, dass Influencer-Marketing und Creator-Werbung die Creator-Ökonomie bis 2027 zu einem beeindruckenden Wert von 480 Milliarden US-Dollar anwachsen lassen werden. Obwohl bestimmte Bereiche noch Standardisierung erfordern, hat sich die Branche bereits stark professionalisiert und verabschiedet sich von ihrem früheren Image als reine Testkampagnen-Option. Die Zuverlässigkeit und Stabilität von Influencer-Marketing-Investitionen werden nun anerkannt, was es von anderen Segmenten der Creator-Ökonomie abhebt.

Influencer-Marketing verzeichnet auch ein stetiges Wachstum des Marktumfangs, von 16,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 auf eine geschätzte Summe von 21,1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 und wird voraussichtlich bis Ende 2024 ungefähr 24 Milliarden US-Dollar erreichen. Dies spiegelt einen allgemeinen Trend steigender Investitionen und Anerkennung des Werts wider, den Influencer für Markenkampagnen einbringen.

Schlüsselerkenntnisse

1. Erhöhte Budgets: Die Budgets für Influencer-Marketing steigen, was sich in einem Plus von 36% bei der Anzahl der Deals und einem bemerkenswerten Anstieg von 47% im Wert der Deals niederschlägt.
2. Langfristige Partnerschaften: Marken bevorzugen langfristige Partnerschaften gegenüber kurzfristigen Deals, was Stabilität und Vorhersehbarkeit erhöht.
3. Ausgaben für Soziale Medien: Die Ausgaben US-amerikanischer Marketer für gesponserte Inhalte in Sozialen Medien werden voraussichtlich um 16% steigen und bis Ende 2024 einen geschätzten Wert von 8,14 Milliarden US-Dollar erreichen.
4. Plattform-Diversifizierung: Kreator*innen diversifizieren ihre Präsenz auf mehreren Plattformen, was die Skalierbarkeit von Kampagnen erhöht.
5. Stabilität und Professionalität: Influencer-Marketing wird zunehmend als stabile und verlässliche Investition angesehen, was es von anderen Segmenten der Creator-Ökonomie abhebt.
6. Marktwachstum: Der Markt für Influencer-Marketing wird bis Ende 2024 voraussichtlich auf rund 24 Milliarden US-Dollar anwachsen.
7. Höchste Umsätze generierende Influencer: Influencer wie Ines Wang, Elijah Kewley und QQmei führen die Liste derer an, die Einnahmen durch ihre jeweiligen Nischen generieren.

Tiefenanalyse

Der Anstieg der Investitionen in Influencer-Marketing verdeutlicht, dass Marken die Skalierbarkeit und Effektivität des Marketings auf verschiedenen Plattformen anerkennen. Der Trend hin zu langfristigen Partnerschaften bietet nicht nur Stabilität und Vorhersehbarkeit für Unternehmen wie Fohr und Billion Dollar Boy, sondern ermöglicht auch Kreator*innen, mehrere Plattformen zu nutzen und ihr Publikum zu vergrößern. Dieser Wachstumstrend trägt erheblich zum Gesamt-Creator-Ökosystem bei, das bis 2027 voraussichtlich einen beeindruckenden Wert von 480 Milliarden US-Dollar erreichen wird, getrieben durch steigende Werbeausgaben in Sozialen Medien.

Trotz bestehender Herausforderungen wie Standardisierung zeigt die Professionalisierung der Branche, dass Influencer-Marketing reifet und Zuverlässigkeit als Marketingkanal erlangt. Diese Verschiebung hin zu einem professionelleren und strukturierteren Ansatz hat Influencer-Marketing in das Werbe-Ökosystem integriert und für Marken attraktiv gemacht, die ihre Reichweite und Engagement maximieren möchten.

Wussten Sie schon?

• Fohr: Spezialisiert auf die Vernetzung von Marken mit Social-Media-Influencer*innen, um wirksame Marketingkampagnen zu entwickeln. Sie bieten Datenanalysen und Management-Services, um Influencer-Marketing-Bemühungen zu optimieren.
• Billion Dollar Boy: Fokussiert auf die Erstellung und Verwaltung von Influencer-Kampagnen, indem kreative und strategische Dienstleistungen angeboten werden, um die Wirksamkeit von Influencer-Partnerschaften zu steigern.
• Creator-Ökonomie: Umfasst ein Netzwerk von Content-Creatorinnen, die ihre Fähigkeiten und Inhalte auf digitalen Plattformen monetarisieren, einschließlich Influencerinnen, YouTuberinnen, Bloggerinnen und anderen Content-Produzent*innen, die Einkommen durch Werbung, Sponsoring und Direktverkäufe generieren.
• Höchste Umsätze generierende KOLs:
  • Ines Wang: Eine einflussreiche Beauty- und Fashion-Influencerin, bekannt für ihre ansprechenden Inhalte auf Instagram und Facebook.
  • Elijah Kewley: Ein Familienlifestyle-Influencer, der verschiedene Produkte durch alltägliche Nutzung bewirbt.
  • QQmei: Eine Eltern- und Lifestyle-Influencerin in England, die Gruppen-Kauf-Events bewirbt.
• Plattform-Präferenzen: Im Jahr 2024 wird TikTok voraussichtlich die bevorzugte Plattform für Influencer-Marketing sein, mit einer Beliebtheit von 69% bei den Marketer*innen, gefolgt von Instagram mit 47%.
• Monetarisierung und Preisgestaltung: Die Preise für Influencer variieren stark abhängig von der Anzahl der Followerinnen, wobei Nano-Influencer (1.000 bis 10.000 Followerinnen) $10 bis $100 pro Beitrag verlangen und Mega-Influencer (über 1 Million Follower*innen) $10.000 oder mehr pro Beitrag verlangen.
• Integration von E-Commerce: Social Commerce, die Integration von Sozialen Medien und E-Commerce, ist entscheidend. Erfolgreiche Kampagnen umfassen Live-Stream-Events und interaktive Produktdemonstrationen.
• Technologische Auswirkungen: Fortschritte in AI und Big Data verbessern Personaliserung und Zielgenauigkeit in KOL-Marketing, mit prädiktiver Analytik und automatisierter Inhaltsproduktion werden häufiger.

Diese Erkenntnisse verdeutlichen die dynamische und sich entwickelnde Natur von Influencer-Marketing, in dem Key Opinion Leader (KOLs) eine entscheidende Rolle spielen, um die Marken-Beteiligung und -Verkäufe auf verschiedenen Plattformen und Branchen voranzutreiben.