Chinesischer E-Auto-Star JiYue Automobile scheitert: Mitarbeiterproteste, CEO unter Beschuss und der Fall eines vielversprechenden E-Auto-Giganten

JiYue Automobile: Plötzlicher Zusammenbruch – Mitarbeiter berichten von Chaos und Konfrontation mit dem CEO

JiYue Automobile, ein aufstrebender Stern im chinesischen Elektrofahrzeug-Sektor (EV), ist abrupt in eine Krise gestürzt und hat Tausende von Mitarbeitern und Stakeholdern in Aufruhr versetzt. Der plötzliche Niedergang des Unternehmens geriet ins Rampenlicht, als mehrere Douyin (TikTok)-Accounts namens JiYue-Verkaufsstellen in großen Städten wie Chengdu, Hangzhou, Shanghai und Shenzhen beunruhigende Livestreams starteten. Diese Übertragungen enthüllten die Unordnung im Unternehmen, wobei Verkaufspersonal die drohende Auflösung von JiYue und das Fehlen jeglicher Unterstützung für betroffene Mitarbeiter bekannt gab.

Was geschah?

Am 12. Dezember 2024 begannen die registrierten Douyin-Accounts von JiYue Automobile mit der Übertragung beunruhigender Updates aus Verkaufsstellen im ganzen Land. Mitarbeiter in Städten wie Chengdu, Hangzhou, Shanghai und Shenzhen nutzten diese Plattformen, um den schnellen Zerfall des Unternehmens aufzuzeigen und erklärten, dass JiYue keine Pläne habe, den Mitarbeitern eine Möglichkeit zu bieten, eine neue Stelle zu finden. Die Livestreams, die von einem „Aufgeben“-Ton geprägt waren, zeichneten ein düsteres Bild der internen Kämpfe des Unternehmens.

Gleichzeitig sah sich JiYues CEO, Xia Yiping, im Unternehmenshauptsitz von besorgten Mitarbeitern umzingelt. Interne Übertragungen zeigten die angespannte Atmosphäre, als Mitarbeiter den CEO mit der prekären Lage des Unternehmens konfrontierten. Am frühen Nachmittag hatte Xia Yiping ein über einstündiges internes Meeting abgehalten, in dem er über 20 Beschwerden von Mitarbeitern behandelte, darunter unbezahlte Löhne, ausgesetzte Sozialversicherungsbeiträge und unklare Abfindungspakete. Obwohl er die Herausforderungen anerkannte, konnte Xia keinen endgültigen Zeitplan zur Lösung dieser Probleme nennen und versicherte den Mitarbeitern, dass das Unternehmen nicht schließen werde, sondern aktiv nach zusätzlicher Finanzierung suche.

Der Auslöser für diesen Aufruhr war am 10. Dezember, als Berichte auftauchten, dass Baidu und Geely, wichtige Anteilseigner von JiYue Automobile, keine weiteren Investitionen tätigen würden. Diese Entwicklung signalisierte die drohende Schließung der Fahrzeugproduktionsbetriebe von JiYue. Am folgenden Tag versuchte Xia Yiping, die Situation durch eine Videokonferenz zu stabilisieren und skizzierte eine „2.0-Unternehmerphase“, die auf die Restrukturierung des Unternehmens abzielte. Seine Zusicherungen trugen jedoch wenig dazu bei, die wachsende Unruhe unter den Mitarbeitern zu besänftigen, die befürchteten, der CEO könnte das Unternehmen ganz verlassen.

Wichtigste Erkenntnisse

• Plötzliche Auflösung: JiYue Automobile gab die sofortige Einstellung des Betriebs bekannt und ließ über 3.000 Mitarbeiter ohne klare Entschädigung zurück.
• Rückzug der Stakeholder: Baidu und Geely, wichtige Investoren, zogen ihre weitere Finanzierung zurück, was zum finanziellen Zusammenbruch des Unternehmens führte.
• Kämpfe der Mitarbeiter: Mitarbeiter sehen sich angesichts des Zerfalls des Unternehmens mit unbezahlten Löhnen, ausgesetzten Sozialversicherungsbeiträgen und unsicheren Abfindungspaketen konfrontiert.
• Kontroverse um die Führung: CEO Xia Yiping wird für Fehlmanagement und die Weigerung zurückzutreten kritisiert, was die Krise verschärft.
• Marktauswirkungen: Der Zusammenbruch von JiYue unterstreicht den intensiven Wettbewerb und die hohe Ausfallrate bei Neueinsteigern auf dem chinesischen EV-Markt.

Detaillierte Analyse

Der Fall von JiYue Automobile ist eine deutliche Erinnerung an die volatile Natur der chinesischen Elektrofahrzeugindustrie. Trotz anfänglicher Optimismus, geschürt durch die Unterstützung des Technologieriesen Baidu und des Automobilherstellers Geely, verdeutlicht JiYues Entwicklung die Herausforderungen, denen Neueinsteiger in einem gesättigten und hart umkämpften Markt gegenüberstehen.

Finanzielle Fehlverwaltung: Im Mittelpunkt des Zusammenbruchs von JiYue stehen gravierende Liquiditätsprobleme. Das Unternehmen war stark von einer kontinuierlichen Finanzierung abhängig, um den Betrieb aufrechtzuerhalten, doch der Rückzug der Investitionen von Baidu und Geely hat es finanziell lahmgelegt. Verspätete Gehälter, ausgesetzte Sozialversicherungsbeiträge und unbezahlte Schulden gegenüber Lieferanten und Medienpartnern sind Symptome einer tiefergehenden finanziellen Fehlverwaltung.

Operative Herausforderungen: Die aggressiven Marktstrategien von JiYue, darunter häufige Rabatte und umfangreiche Livestream-Kampagnen, kurbelten zunächst den Absatz an, waren aber langfristig nicht nachhaltig. Die Abhängigkeit des Unternehmens von Werbemaßnahmen anstatt von solider Produktentwicklung und Kundenzufriedenheit führte zu vorübergehenden Umsatzspitzen, die ohne eine solide finanzielle Grundlage nicht aufrechterhalten werden konnten.

Führungsversagen: Der Umgang von CEO Xia Yiping mit der Krise wurde weithin kritisiert. Anstatt transparente und umsetzbare Lösungen anzubieten, wurde sein Ansatz als ausweichend und selbsterhaltend wahrgenommen. Die mangelnde klare Kommunikation und konkrete Pläne für die Entschädigung der Mitarbeiter haben das Vertrauen untergraben und die Spannungen innerhalb des Unternehmens verschärft.

Beziehungen zu Investoren: Der Rückzug der Unterstützung durch Baidu und Geely unterstreicht die Bedeutung solider Beziehungen zu Investoren und nachhaltiger Geschäftsmodelle. Ohne die kontinuierliche Unterstützung dieser wichtigen Stakeholder fehlte JiYue die finanzielle Widerstandsfähigkeit, um Markttiefs und operative Probleme zu bewältigen.

Marktauswirkungen: JiYues Scheitern trägt zu einer wachsenden Liste von Herausforderungen bei, denen neue EV-Hersteller in China gegenüberstehen. Der Markt ist zwar boomend, erfordert aber nicht nur innovative Produkte, sondern auch solide Finanzstrategien und ein effektives Management. Mit zunehmender Konkurrenz werden nur Unternehmen überleben, die schnelles Wachstum mit nachhaltigen Praktiken in Einklang bringen können.

Wussten Sie schon?

• Herkunft und Entwicklung: JiYue Automobile war früher als Jidu Automobile bekannt, gemeinsam unterstützt von Baidu (55 %) und Geely (45 %). Probleme bei der Produktionszulassung führten zu einem Rebranding und einer Anpassung der Beteiligungen auf Baidu 35 % und Geely 65 %.
• Produktlinie: JiYue brachte im Oktober 2023 sein erstes in Serie produziertes Modell, den JiYue 01, auf den Markt, gefolgt von der Limousine JiYue 07 im September 2024. Trotz anfänglicher Absatzprobleme kurbelten aggressive Rabatte die monatlichen Auslieferungen vorübergehend auf etwa 1.200 Einheiten an.
• Marketing-Taktiken: CEO Xia Yiping führte die jüngsten Umsatzsteigerungen auf umfangreiche Livestreams und Social-Media-Aktivitäten zurück und behauptete, es seien über 1,3 Millionen Videos mit über 100 Millionen Aufrufen veröffentlicht worden. Insider glauben jedoch, dass erhebliche Rabatte auf den JiYue 01 die Haupttreiber für den Umsatzanstieg waren.
• Unternehmenstruktur: Unterstützt von Geelys fortschrittlichen Plattformen und Baidus technologischem Know-how, zielte JiYue darauf ab, modernste Technologien für intelligentes Fahren zu integrieren. Trotzdem hatte das Unternehmen Schwierigkeiten, effektive Funktionen für autonomes Fahren auf den Markt zu bringen und blieb bei den Navigationsfunktionen in der Stadt hinter den Wettbewerbern zurück.
• Auswirkungen auf die Mitarbeiter: Über 3.000 JiYue-Mitarbeiter stehen vor einer ungewissen Zukunft, wobei viele mehreren Interessenverbänden beitraten, um eine faire Entschädigung und Transparenz von der Unternehmensführung zu fordern.

Schlussfolgerung

Der schnelle Abstieg von JiYue Automobile von einem vielversprechenden EV-Newcomer zu einem Unternehmen am Rande des Zusammenbruchs dient als mahnendes Beispiel in der hochriskanten Automobilindustrie. Mit der Weiterentwicklung des Marktes wird die Bedeutung von finanzieller Vorsicht, transparenter Führung und nachhaltigen Wachstumsstrategien immer deutlicher. Die Folgen der Krise von JiYue werden das Vertrauen der Investoren und die Moral der Mitarbeiter in der aufstrebenden chinesischen Elektrofahrzeuglandschaft zweifellos beeinflussen.