Lego trotzt dem Rückgang der Spielwarenindustrie mit 13% Umsatzwachstum im ersten Halbjahr 2024

Lego trotzt dem Rückgang der Spielzeugindustrie mit 13% Umsatzwachstum im ersten Halbjahr 2024

Lego meldet einen bemerkenswerten Umsatzanstieg von 13% auf 31 Milliarden dänische Kronen (4,65 Milliarden US-Dollar) im ersten Halbjahr 2024. Dies steht im Gegensatz zum Trend eines Verkaufsrückgangs in der Spielzeugindustrie, der durch Inflation verursacht wurde. CEO Niels Christiansen führt diesen Erfolg auf starke Verkäufe in dem vielfältigen Produktportfolio des Unternehmens zurück, wobei Lego Icons, Lego Creator und die Zusammenarbeit mit Epic Games' Fortnite das Wachstum antreiben.

Im Gegensatz zu den Mitbewerbern Mattel und Hasbro, die Rückgänge erlebten, konnte Lego das Volumenwachstum aufrechterhalten. Diese Stabilisierung erfolgt nach einem Trend 2023, bei dem Verbraucher günstigere Sets bevorzugten. Die breite Produktpalette von Lego, die beliebte Franchises wie Harry Potter und Star Wars sowie innovative Designs wie Blumen und berühmte Kunstwerke umfasst, spricht sowohl Kinder als auch Erwachsene an.

Während die Verkäufe in den USA und Europa robust bleiben, stagniert der chinesische Markt aufgrund reduzierter Ausgaben für größere Artikel und seltenerer Käufe. Trotzdem bleibt Lego optimistisch hinsichtlich des langfristigen Potenzials Chinas und plant, 20 neue Geschäfte im Land als Teil einer globalen Expansion von 40 neuen Geschäften im zweiten Halbjahr zu eröffnen.

Nachhaltigkeit ist ein zentrales Anliegen von Lego, wobei das Unternehmen den Einsatz von erneuerbaren und recycelbaren Materialien in seinen Steinen im Vergleich zu 2023 fast verdoppelt hat. Christiansen betonte, dass Lego die gestiegenen Kosten für nachhaltige Materialien absorbiert, ohne sie an die Verbraucher weiterzugeben, und strebt an, die Branche zu nachhaltigeren Praktiken zu führen. Das Ziel des Unternehmens ist es, in den kommenden Jahren die Hälfte seiner Rohstoffe aus nachhaltigen Quellen zu beziehen.

Der Erfolg von Lego sticht in einer Branche hervor, die mit Herausforderungen konfrontiert ist, wobei das breite Produktspektrum und der Fokus auf Innovation das Wachstum vorantreiben. Das Engagement des Unternehmens für globale Expansion, insbesondere in China, sowie der Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit werden Lego voraussichtlich weiterhin in einem ansonsten kämpfenden Spielzeugmarkt nach vorne bringen.

Wichtige Erkenntnisse

• Der Umsatz von Lego ist im ersten Halbjahr 2024 um 13% auf 4,65 Milliarden US-Dollar gestiegen.
• Das Unternehmen gewinnt Marktanteile trotz eines Umsatzrückgangs in der Branche, der durch Inflation verursacht wird.
• Lego verzeichnet Wachstum in seinem Portfolio, insbesondere mit Lego Icons und Lego Creator.
• Der Spielzeughersteller erweitert seine Präsenz in China und plant, im ersten Halbjahr 2024 40 neue Geschäfte zu eröffnen.
• Lego verdoppelt fast die Nutzung erneuerbarer und recycelbarer Materialien in seinen Produkten.

Analyse

Die Widerstandsfähigkeit von Lego inmitten von Branchenrückgängen kann auf die vielfältigen Produktangebote und strategischen Partnerschaften, insbesondere mit Epic Games, zurückgeführt werden. Dies positioniert Lego günstig im Vergleich zu Wettbewerbern wie Mattel und Hasbro, deren Verkäufe gelitten haben. Der Fokus des Unternehmens auf Nachhaltigkeit sowie die Übernahme höherer Materialkosten könnten die langfristige Markenloyalität und Führungsposition in der Branche stärken. Die Expansionspläne in China, trotz der derzeitigen Markterschwierigkieten, spiegeln das Vertrauen in zukünftiges Wachstum wider. Während kurzfristige Marktanteilsgewinne offensichtlich sind, könnten diese Strategien potenziell die Branchenstandards und Verbrauchererwartungen langfristig neu definieren.

Wusstest du schon?

• Lego Icons und Lego Creator:
  • Lego Icons: Diese Produktlinie von Lego umfasst Sets, die für erwachsene Sammler und Enthusiasten entworfen sind, oft mit detaillierten und komplexen Modellen, die ein reiferes Publikum ansprechen, das an den künstlerischen und architektonischen Aspekten des Lego-Bauens interessiert ist.
  • Lego Creator: Diese Reihe richtet sich an ein breiteres Publikum, einschließlich Kinder, und konzentriert sich darauf, Sets anzubieten, die kreatives Bauen mit mehreren Modellen oder Variationen innerhalb eines einzelnen Sets ermöglichen. Sie fördert fantasievolles Spielen und die Entwicklung von Baufähigkeiten über verschiedene Altersgruppen hinweg.
• Zusammenarbeit mit Epic Games' Fortnite:
  • Epic Games' Fortnite: Fortnite ist ein beliebtes Online-Video-Spiel von Epic Games, bekannt für seinen Battle-Royale-Modus, in dem Spieler compete to be the last person standing. Die Zusammenarbeit mit Lego umfasst die Schaffung von Sets, die auf Charakteren und Themen aus Fortnite basieren, um die große Fangemeinde des Spiels zu nutzen, um Verkäufe und Engagement mit der Lego-Marke zu fördern.
• Nachhaltigkeit in Lego-Produkten:
  • Erneuerbare und recycelbare Materialien: Legos Engagement für Nachhaltigkeit umfasst die Erhöhung des Einsatzes erneuerbarer Materialien wie biobasierte Kunststoffe oder recycelbare Materialien, was mit globalen Trends in Richtung umweltfreundlicher Herstellungspraktiken in der Spielzeugindustrie und darüber hinaus übereinstimmt.