Meta und Google: Geheime Werbekampagne aufgedeckt

Meta und Google: Geheime Kampagne zielt auf Teenager mit Werbung ab und sorgt für Empörung

Stellen Sie sich einen scheinbar harmlosen Scroll durch soziale Medien vor, der plötzlich von zielgerichteten Werbeanzeigen bombardiert wird. Nun ja, es scheint, dass Meta und Google zusammengearbeitet haben, um in einer heimlichen Operation Werbung für Teenager im Alter von 13 bis 17 Jahren anzuzeigen. Trotz der Vorschriften von Google gegen die Direktwerbung an Kinder haben sie die Nutzerliste in ihren Werbesystemen als "unbekannt" kategorisiert, was de facto eine Umgehung von Alters- und Geschlechtsidentifizierung bedeutete. Überraschenderweise konzentrierte sich diese "unbekannte" Gruppe hauptsächlich auf jüngere Nutzer, was Google ermöglichte, diese Gesetzeslücke auszunutzen und seine eigenen Richtlinien zu verletzen.

Diese heimliche Initiative wurde von Spark Foundry, einer Tochtergesellschaft der renommierten Werbeanstalt Publicis, organisiert. Nach einem Testlauf in Kanada von Februar bis April wurde die Kampagne im Mai in den USA eingeführt. Das Gesamtprogramm umfasste eine globale Reichweite und die Werbung für zusätzliche Dienstleistungen, einschließlich derer, die von Facebook angeboten werden. Diese geheime Zusammenarbeit spielte sich gegen die Kulisse von Google ab, das einen Rückgang des Werbeertrags beobachtete, und Meta, das mit dem Verlust der Heranwachsenden-Nutzung an Plattformen wie TikTok zu kämpfen hatte.

Als Reaktion hat Google eine Untersuchung eingeleitet und die Kampagne eingestellt. Sie haben auch versprochen, größere Aufmerksamkeit darauf zu richten, den Vertriebsmitarbeitern das Unterstützen von Werbetreibenden bei der Umgehung der Vorschriften zu untersagen. Es ist ein Versuch, in der digitalen Welt wieder Ordnung herzustellen und sicherzustellen, dass die festgelegten Richtlinien befolgt werden.

Analysten haben sich erheblich besorgt und kritisiert, was die jüngste Zusammenarbeit zwischen Meta und Google betrifft, bei der Teenager auf YouTube mit Werbung angesprochen wurden. Dieser geheime Partnerschaft wurde vorgeworfen, Googles eigenen Richtlinien gegen personalisierte Werbung für Nutzer unter 18 Jahren zuwiderzuhandeln. Die Kampagne, die zunächst in Kanada und dann in den USA lief, nutzte einen Schlupfloch, indem sie die jugendlichen Nutzer als "unbekannt" in den Werbesystemen von Google kategorisierte und so die Alters- und Geschlechtsbeschränkungen umging.

Experten argumentieren, dass diese heimliche Operation ein breiteres ethisches Dilemma der Technologieriesen aufzeigt, bei dem Gewinnmotive mit der Verantwortung kollidieren, gefährdete Nutzer zu schützen. Die Enthüllung der Kampagne hat Appelle nach strengeren Vorschriften und größerer Transparenz bei der digitalen Werbung ausgelöst. Betroffene, zu denen Eltern, Lehrkräfte und Kinderrechtsgruppen gehören, haben sich empört gezeigt und den Bedarf an robusten Schutzmaßnahmen hervorgehoben, um die psychische Gesundheit und Privatsphäre jüngerer Nutzer zu gewährleisten. Im Anschluss an die Empörung hat Google die Kampagne eingestellt und Maßnahmen angekündigt, um den Vorfall zu untersuchen und zukünftige Verstöße gegen seine Richtlinien zu verhindern.

Schlüsselerkenntnisse

• Meta und Google haben heimlich Teenager über Instagram und YouTube mit Werbung angesprochen, was gegen Googles Werbepolitik verstieß.
• Google nutzte die "unbekannt"-Demografiegruppe, um Werbeanzeigen zu tarnen, die auf jüngere Nutzer abzielten.
• Spark Foundry kooperierte mit Meta und Google bei diesem illiziten Marketing-Unterfangen in Kanada und den USA.
• Die Kampagne zielte darauf ab, das Werbeergebnis aufrechtzuerhalten und den Zugang zu jüngeren Nutzern zu behalten, trotz des Rückgangs der Einnahmen und der Verschiebung der Nutzerpräferenzen hin zu TikTok.
• Google hat die Operation beendet und eine Untersuchung eingeleitet, wodurch es die Werberegelungen für Minderjährige verstärkt.

Analyse

Die heimliche Werbestrategie, die von Meta, Google organisiert und von Spark Foundry unterstützt wurde, nutzte eine Gesetzeslücke, um Googles Regeln zur Jugendschutz zu umgehen. Getrieben von finanziellen Zwängen und Wettbewerbsrivalitäten mit TikTok, bemühte sich diese Taktik, die in Kanada und den USA getestet wurde, den Werbeertrag zu sichern und die Loyalität der jüngeren Nutzer aufrechtzuerhalten. Die Folgen sind ein Imageschaden für Meta und Google, ein mögliches behördliches Eingreifen, eine Zunahme des Misstrauens der Verbraucher und im Langfristigen können beide Unternehmen mit strengeren Werbebestimmungen und erhöhten Einhaltungskosten rechnen, während Spark Foundry möglicherweise mit dem Vertrauensverlust und dem Rückgang der Geschäftschancen konfrontiert wird.

Wussten Sie schon?

• Spark Foundry: Teil der ausgedehnten Publicis Gruppe, spezialisiert sich Spark Foundry auf die Entwicklung und Verwaltung von Werbekampagnen für verschiedene Kunden auf unterschiedlichen Medienplattformen. Bekannt ist sie durch eine umstrittene Kampagne, die Teenager auf Instagram und YouTube mit Werbung adressierte, indem sie einen Schlupfloch in Googles Werbeanzeigensystem ausnutzte.
• "Unbekannte" Demografiegruppe in der Werbezielgruppe: Im Bereich digitaler Werbung bezeichnet die "unbekannte" Demografiegruppe die Nutzer, für die spezifische demografische Details wie Alter, Geschlecht oder Interessen vom Werbeanzeigen-System nicht bestimmt werden können. Üblicherweise wird diese Kategorie genutzt, wenn die Plattformalgorithmen den Nutzer aufgrund seines Online-Verhaltens oder Accountinformationen nicht bestimmen können. In diesem Fall wird jedoch dem Verdacht nachgegangen, dass Google diese Kategorie genutzt hat, um jüngere Nutzer anzusprechen, und so seine eigenen Einschränkungen umging, die Werbeanzeigen an Kinder zu richten.
• Rückgang des Werbeertrags und Nutzerverlagerung zu TikTok: Dies zeigt die dynamische Landschaft der sozialen Medien und der digitalen Werbung, in der der Nutzerwechsel, insbesondere der jüngeren Demografien, zu Plattformen wie TikTok eine Herausforderung für etablierte Akteure wie Google und Meta darstellt. Dieser Übergang kann ihre Geschäftsstrategien und Erträge wesentlich beeinflussen, wie es sich in ihren Bemühungen zeigt, jüngere Nutzer über unkonventionelle Mittel anzusprechen, trotz interner Richtlinien.