Netflix kürzt Budgets für koreanische Dramen und Schauspielergehälter nach Flop 2024 und konzentriert sich auf günstigere Märkte

Netflix drosselt Investitionen und Ressourcen angesichts von Schwierigkeiten mit koreanischen Dramen

Netflix' Weg in der koreanischen Unterhaltungsbranche war nichts weniger als transformativ und hat die globale Wahrnehmung koreanischer Inhalte neu gestaltet. 2024 war jedoch ein turbulentes Jahr für den Streaming-Riesen, was zu einer Neujustierung seiner Investitionen in der Region führte. Während Netflix 2022 und 2023 beispiellose Erfolge mit koreanischen Dramen und Filmen erzielte, hat die enttäuschende Leistung mehrerer hochkarätiger Projekte im Jahr 2024 zu einem Strategiewechsel geführt. Berichte über reduzierte Produktionsbudgets und gekürzte Schauspielergehälter werfen dringende Fragen nach der Nachhaltigkeit der Content-Pipeline von Netflix und seiner Fähigkeit auf, die sich ändernden Erwartungen des Publikums zu erfüllen.

Gehaltskürzungen für Schauspieler und reduzierte Produktionsbudgets

Brancheninsider berichten, dass Netflix drastische Gehaltskürzungen für Schauspieler in seinen koreanischen Produktionen vorgenommen hat. Die Gehälter männlicher Hauptdarsteller wurden auf 500 Millionen koreanische Won begrenzt, während weibliche Hauptdarstellerinnen auf 250 Millionen koreanische Won beschränkt sind. Diese Veränderungen spiegeln eine umfassendere Reduzierung der gesamten Produktionsbudgets wider, wobei die Ressourcen auf Fortsetzungen bewährter Franchises konzentriert werden, anstatt auf risikoreichere, originelle Inhalte.

Dieser Trend begann Berichten zufolge bereits 2023 und deutet auf einen bewussten Wandel hin, der nichts mit bereits abgeschlossenen Projekten von 2024 zu tun hat, aber die Drama- und Filmauswahl von Netflix im Jahr 2025 stark beeinflussen wird. Insider vermuten, dass Netflix auf die sinkende Wahrscheinlichkeit von Überraschungserfolgen reagiert – ein Muster, das durch die ambitionierte Programmplanung des Unternehmens im Jahr 2024 verschärft wurde, die Hunderte von Milliarden koreanischer Won in unterdurchschnittliche Dramen investierte.

Verlagerung des Fokus: Japan und Varieté-Shows

Netflix' strategische Wende steht im krassen Gegensatz zu Wettbewerbern wie Disney+, die weiterhin „voll auf“ den koreanischen Markt setzen. Stattdessen hat Netflix seinen Fokus auf den kostengünstigeren japanischen Markt verlagert und versucht, die Rendite durch die Produktion von Inhalten mit reduziertem finanziellen Risiko zu maximieren.

Netflix gibt koreanische Inhalte jedoch nicht ganz auf. Varieté-Shows, die kosteneffektiv sind und eine hohe Zuschauerbindung aufweisen, bleiben ein wichtiger Schwerpunkt. Der Erfolg des letztjährigen Hits „Black and White Chef“ hat Netflix beispielsweise dazu ermutigt, sein Angebot an koreanischen Varieté-Shows zu erweitern und seine Präferenz für wirkungsvolle, kostengünstige Formate zu verstärken.

Moral und Kritik der Branche

Die Folgen dieser Veränderungen haben sich auf den internen Betrieb von Netflix Korea ausgewirkt. Eine Quelle von Netflix Korea gab an, dass der Druck des Unternehmens, Ergebnisse zu liefern, zugenommen hat und ein angespanntes und die Moral der Mitarbeiter beeinträchtigendes Umfeld geschaffen hat. Darüber hinaus hat Netflix Berichten zufolge seine Belegschaft auf dem koreanischen Markt reduziert.

Kritik gibt es auch an der Handhabung der Schauspielergehälter durch Netflix. Während Netflix zuvor die Gehälter aufgeblasen hatte, um Top-Talente anzuziehen, werfen Branchenvertreter dem Unternehmen nun vor, den gleichen Schauspielern „den Rücken zu kehren“, indem es die Bezahlung kürzt. Dieser abrupte Wandel unterstreicht das volatilen Verhältnis zwischen Streaming-Plattformen und lokalen Produktionssystemen, insbesondere in wettbewerbsintensiven Märkten wie Südkorea.

Netflix 2024: Ein Jahr mit gemischten Ergebnissen

2024 erwies sich als herausforderndes Jahr für Netflix' koreanische Programmplanung, wobei mehrere erwartete Projekte trotz einiger bemerkenswerter Erfolge die Erwartungen nicht erfüllten.

Enttäuschende Leistungen

„Hierarchy“: Dieses Teenie-Drama, das im Juni 2024 veröffentlicht wurde, wurde für seine formelhafte Handlung und mangelnde Innovation kritisiert. Obwohl es kurz nach der Veröffentlichung auf Platz zwei der Netflix Global Top 10 TV (Nicht-englischsprachig) rangierte, bezeichneten Kritiken es als „eine faule Neuauflage jedes Teenie-Dramas, das man je gesehen hat“.
„Sweet Home 3“: Der dritte Teil der apokalyptischen Horrorserie erhielt gemischte Kritiken und wurde von Branchenexperten zu einem der am wenigsten beeindruckenden koreanischen Dramen des Jahres gekürt.
„Gyeongseong Creature 2“: Trotz der Vorfreude auf die zweite Staffel dieses Thrillers erntete es erhebliche Kritik und unterstrich die Schwierigkeiten von Netflix mit Fortsetzungen.
„Dare to Love Me“: Diese romantische Komödie erzielte historisch niedrige Einschaltquoten für ein koreanisches Prime-Time-Drama, was dazu führte, dass KBS2 seinen Sendeplatz am Montag und Dienstag aussetzte.

Bemerkenswerte Erfolge

„The Frog“: Dieser Mystery-Kriminalthriller, der im August 2024 veröffentlicht wurde, erhielt Kritikerlob und wurde in NMEs Liste der 10 besten koreanischen Dramen des Jahres aufgeführt.
„Squid Game“ Staffel 2: Obwohl mit Spannung erwartet, erhielt die Fortsetzung gemischte Kritiken, mit einer Kritiker-Zustimmungsrate von 86 %, aber einer lauwarmen Zuschauerbewertung von 62 %. Die Veröffentlichung wirkte sich auch auf südkoreanische Unternehmen aus, die mit dem Franchise verbunden waren, wobei die Aktienkurse einbrachen.

Obwohl einige Projekte glänzten, trug die schwache Leistung von Flaggschiff-Titeln zu der Wahrnehmung eines eher schlechten Jahres für Netflix' koreanische Inhalte bei.

Ein krasser Gegensatz: Die Höhen von 2022 und 2023

Im Gegensatz zu 2024 feierte Netflix 2022 und 2023 immense Erfolge und festigte seine Dominanz bei koreanischen Inhalten.

Highlights 2022

„Extraordinary Attorney Woo“: Ein juristisches Drama, das zu einem globalen Phänomen wurde und für seine Darstellung von Autismus und sein einzigartiges Storytelling gefeiert wurde.
„All of Us Are Dead“: Dieser Zombie-Highschool-Thriller erregte weltweit Aufmerksamkeit und wurde zu einer der erfolgreichsten nicht-englischsprachigen Serien von Netflix.
„The Glory“ (Teil 1): Ein Rache-Drama, das die Zuschauer mit seiner packenden Erzählung und den herausragenden Leistungen fesselte.
„20th Century Girl“: Ein nostalgischer Liebesfilm, der bei Zuschauern weltweit Anklang fand.

Highlights 2023

„The Glory“ (Teil 2): Der Abschluss dieser erfolgreichen Serie hielt seinen weltweiten Erfolg aufrecht.
„Physical: 100“: Eine Reality-Überlebensserie, die zu einer der beliebtesten Shows von Netflix des Jahres wurde.
„Queenmaker“: Ein Politdrama, das für seine starken weiblichen Hauptrollen und seine fesselnde Handlung gelobt wurde.
„Crash Course in Romance“: Diese herzerwärmende romantische Komödie eroberte die Herzen der Zuschauer.

Der Erfolg dieser Projekte wurde durch hohe Produktionsqualität, starkes Storytelling und strategisches Marketing vorangetrieben und setzte für 2024 die Messlatte hoch.

Gründe für die schwache Leistung im Jahr 2024

Die Herausforderungen von 2024 lassen sich auf mehrere miteinander verbundene Faktoren zurückführen:

Hohe Erwartungen: Nach den Erfolgen der Jahre 2022 und 2023 erwarteten die Zuschauer bahnbrechende Erzählungen und eine hohe Produktionsqualität. Fortsetzungen wie Sweet Home 3 und Squid Game 2 hatten jedoch Schwierigkeiten, diesen hohen Ansprüchen gerecht zu werden.
Kreative Ermüdung: Vertraute Klischees und formelhafte Handlungsstränge führten zu Desinteresse beim Publikum, wie die mittelmäßige Aufnahme von Hierarchy zeigt.
Übersättigung: Angesichts des Überangebots an koreanischen Inhalten von konkurrierenden Plattformen hatte Netflix Mühe, seine Angebote zu differenzieren.
Veränderungen der Zuschauerpräferenzen: Die Zuschauer verlangten zunehmend nach abwechslungsreicher und innovativer Erzählkunst, was einige Titel von 2024 nicht liefern konnten.
Marktwettbewerb: Konkurrenten wie Disney+ (Moving) und lokale Plattformen wie TVING und Coupang Play veröffentlichten gefeierte Inhalte, die Netflix' Bemühungen in den Schatten stellten.

Strategische Veränderungen: Budgetkürzungen und Fokus auf bewährte Franchises

Berichte von Brancheninsidern zeigen erhebliche Veränderungen in der koreanischen Content-Strategie von Netflix:

Reduzierte Budgets: Die Schauspielergehälter wurden Berichten zufolge gekürzt, wobei männliche Hauptdarsteller auf 500 Millionen koreanische Won und weibliche Hauptdarstellerinnen auf 250 Millionen koreanische Won begrenzt sind.
Fokus auf Fortsetzungen: Netflix konzentriert sich auf bewährte Franchises und begrenzt so die Risiken, die mit originellen Inhalten verbunden sind.
Erhöhte Investitionen in Varieté-Shows: Nach dem Erfolg kostengünstiger Produktionen wie Black and White Chef setzt Netflix verstärkt auf koreanische Varieté-Shows.

Diese Veränderungen spiegeln Netflix' Versuch wider, Kosteneffizienz mit Zuschauerbindung in einer wettbewerbsintensiven Streaming-Landschaft in Einklang zu bringen.

Die umfassenderen Auswirkungen auf die koreanische Unterhaltungsbranche

Die sich entwickelnde Strategie von Netflix hat weitreichende Auswirkungen auf die koreanische Unterhaltungsbranche:

Kreative Herausforderungen: Ein Fokus auf Rentabilität kann Innovationen behindern, wobei Studios kommerziell sichere Projekte gegenüber experimentellen Erzählungen priorisieren.
Branchenabhängigkeit: Kleinere Produktionsstudios, die auf Netflix angewiesen sind, sehen sich angesichts der zurückgehenden Investitionen der Plattform mit finanzieller Unsicherheit konfrontiert.
Kultureller Export: Reduzierte Investitionen in koreanische Dramen könnten die globale Verbreitung der Hallyu-Welle verlangsamen.

Zukunftsaussichten: Herausforderungen und Chancen

Trotz eines herausfordernden Jahres 2024 birgt die koreanische Content-Pipeline von Netflix Potenzial für eine Erholung:

Diversifizierung: Die Erschließung unerschlossener Märkte und das Experimentieren mit neuen Genres könnten Netflix' koreanische Angebote wiederbeleben.
Zusammenarbeit: Die Zusammenarbeit mit lokalen Kreativen und Studios kann zu kulturell authentischen und innovativen Inhalten führen.
KI-Integration: Der Einsatz von KI zur Analyse von Zuschauertrends könnte Netflix helfen, seine Content-Strategie zu verfeinern.

Indem Netflix kreative Risiken eingeht und sich an die Anforderungen des Publikums anpasst, hat es die Möglichkeit, seine Führungsrolle in der koreanischen Unterhaltung zurückzugewinnen.

Fazit

Die gemischten Ergebnisse von Netflix im Jahr 2024 heben die Herausforderungen hervor, die Dominanz im sich ständig weiterentwickelnden Streaming-Markt zu behaupten. Obwohl das Jahr nicht die bahnbrechenden Erfolge der Vorjahre aufwies, bietet es wertvolle Lehren für die Plattform, um ihren Ansatz neu zu kalibrieren. Mit strategischen Anpassungen und einem erneuten Fokus auf Qualität kann Netflix weiterhin eine zentrale Rolle bei der Gestaltung der Zukunft der koreanischen Unterhaltung auf der globalen Bühne spielen.