Netflix enthüllt neue Werbe-Technologie-Plattform für Werbetreibende
Netflix entwickelt eigene Werbe-Technologie-Plattform
Netflix hat angekündigt, eine eigene Werbe-Technologie-Plattform zu entwickeln, um Werbeplatz auf dem Streaming-Dienst zu verkaufen. Das Unternehmen hat bekannt gegeben, dass sein Werbeinventar über verschiedene Werbe-Technologie-Plattformen wie Google Display & Video 360, The Trade Desk und Magnite zugänglich sein wird. Dieser strategische Schritt folgt auf Netflixs Partnerschaft mit Microsofts Xandr, die eine Schlüsselrolle bei der Einführung von Netflixs werbeunterstützter Tarifoption spielte.
Wichtige Erkenntnisse
- Netflix ist dabei, eine eigene Werbe-Technologie-Plattform zu entwickeln
- Werbeinventar wird auf Google Display & Video 360, The Trade Desk, Magnite und Microsofts Xandr angeboten
- Netflix hat bereits mit Unterstützung von Xandr einen werbeunterstützten Tarif eingeführt
Analyse
Netflixs Einstieg in die Werbe-Technologie, durch den Start einer eigenen Werbe-Plattform und Kooperationen mit führenden Unternehmen wie Google, The Trade Desk, Magnite und Microsofts Xandr, hat erhebliche Auswirkungen. Dieser Schritt hat das Potenzial, die Werbe-Technologie-Landschaft zu stören, Wettbewerber zu beeinflussen und Werbetreibenden einen besseren Zugang zur großen Nutzerbasis von Netflix zu ermöglichen. Die Gründe für diese Verschiebung sind die Notwendigkeit, Einnahmequellen zu diversifizieren und personalisierte Nutzererlebnisse zu verbessern. Kurzfristige Auswirkungen könnten eine überfüllte Benutzeroberfläche und einen verschärften Wettbewerb um Werbeausgaben sein. Langfristig könnte dieser Schritt die Streaming-Branche umgestalten, andere Plattformen zum Nachziehen bewegen und zu einem vielfältigeren, werbeunterstützten Streaming-Ökosystem führen.
Wussten Sie schon?
- Werbe-Technologie-Plattform: Hierunter versteht man die Software und Systeme, die den Kauf, Verkauf und die Auslieferung von digitaler Werbefläche ermöglichen. Werbe-Technologie-Plattformen bieten Tools zum Managen und Optimieren von Werbekampagnen, zur zielgruppenspezifischen Ansprache und zur Messung der Werbeeffektivität. Netflixs eigene Werbe-Technologie-Plattform wird dem Streaming-Dienst ermöglichen, Werbefläche direkt an Werbetreibende zu verkaufen und mehr Kontrolle über die Art der auf seiner Plattform geschalteten Werbung zu haben.
- Werbeinventar: Damit ist der verfügbare Werbeplatz gemeint, den eine Plattform Werbetreibenden anbietet. Im Falle von Netflix umfasst das Werbeinventar den Werbeplatz auf seiner Werbe-Technologie-Plattform, der für den Erwerb durch Werbetreibende zur Verfügung steht. Indem Netflix sein Werbeinventar auf mehreren Werbe-Technologie-Plattformen anbietet, erweitert es seine Reichweite und vereinfacht den Prozess für Werbetreibende, Werbefläche auf seiner Plattform zu sichern.
- Werbeunterstützter Tarif: Dieses Abomodell ermöglicht Nutzern den kostenlosen oder vergünstigten Zugriff auf einen Dienst, jedoch mit Werbung. Im Falle von Netflix ermöglicht der werbeunterstützte Tarif Nutzern den Zugriff auf einen Teil oder die gesamte Inhalte mit Werbung. Dies markiert einen Abschied von dem bisherigen Geschäftsmodell, das ausschließlich auf Abonnementgebühren basierte. Mit der Einführung eines werbeunterstützten Tarifs zielt Netflix darauf ab, ein breiteres Publikum anzusprechen und die Einnahmen durch Werbung zu steigern.