Netflix's Q2-Bericht über Gewinne zeigt Wachstum bei Abonnenten und Umsatz

Netflix veröffentlicht Wachstumsstärke im Q2-Geschäftsbericht: Zunahme an Abonnenten und Umsatz

Der Quartalsbericht von Netflix für das zweite Quartal wies ein bemerkenswertes Wachstum aus, da der Streaming-Dienst einen Anstieg der globalen Abonnentenzahlen und einen 34%igen Zuwachs an werbegestützten Mitgliedschaften im Vergleich zum Vorjahr verzeichnete. Die Umsätze des Unternehmens stiegen auf 9,56 Milliarden US-Dollar, was die Erwartungen übertraf, und die Gesamtzahl der Abonnements erreichte 277,65 Millionen, was ebenfalls höhere Prognosen übertraf. Die Initiativen von Netflix zur Bekämpfung des Passwort-Teilens und zur Einführung eines günstigeren, werbegestützten Abonnement-Tiers haben zu positiven Auswirkungen auf den Aktienkurs des Unternehmens geführt. Für das Gesamtjahr erwartet das Unternehmen nun ein Wachstum des Umsatzes um 14% bis 15%, was höher ist als frühere Schätzungen. In diesem Quartal meldete Netflix einen Nettogewinn von 2,15 Milliarden US-Dollar, was einem bemerkenswerten Anstieg im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Jahres 2023 entspricht.

Der Streaming-Riese verzeichnet zudem einen Anstieg der weltweiten zahlenden Abonnenten um 16,5% gegenüber dem Vorjahr, was insgesamt 278 Millionen erreicht. Netflix plant, die Praxis einzustellen, vierteljährliche Abonnentenzahlen zu berichten, und stattdessen ab 2025 den Fokus auf Umsatz, Betriebsgewinnspanne und Engagement als wichtige Leistungskennzahlen zu legen. Darüber hinaus hat das Unternehmen seine Content-Strategie durch die Einführung seiner eigenen Werbeplattform und die Integration von Live-Sportinhalten wie NFL-Spiele diversifiziert, mit dem Ziel, mehr Werbetreibende anzuziehen. Trotz dieser Änderungen treiben Originalsendungen wie "Bridgerton" weiterhin das Zuschauerengagement an. Der werbegestützte Abonnement-Tier hat große Beliebtheit gefunden, wobei über 45% der Anmeldungen aus Märkten stammen, in denen er verfügbar ist. Netflix erkennt jedoch an, dass Werbeeinnahmen in den kommenden Jahren nicht der primäre Wachstumsfahrer sein werden, da das Unternehmen sein Betriebsskalen und die Monetarisierung seiner Werbeinventars ausbaut.

Schlüsselerkenntnisse

• Netflix verzeichnete ein Wachstum von 34% bei den werbegestützten Mitgliedschaften im Q2 2024.
• Die weltweiten zahlenden Abonnenten stiegen auf 278 Millionen, was einem Anstieg von 16,5% gegenüber dem Vorjahr entspricht.
• Die Umsätze übertrafen die Erwartungen und erreichten 9,56 Milliarden US-Dollar.
• Netflix wird die Berichterstattung von vierteljährlichen Abonnentenzahlen nach 2025 einstellen.
• Der Fokus verschiebt sich auf die Monetarisierung des wachsenden Werbeinventars.

Analyse

Die strategische Verschiebung von Netflix hin zu werbegestützten Tarifen und Inhaltsdiversifizierung hat zu Zuwächsen bei Abonnenten und Umsatz beigetragen. Diese Maßnahme bietet direkte Vorteile für Aktionäre und Werbetreibende, was den Wettbewerbsdruck auf dem Markt möglicherweise verstärken könnte. Die Ankündigung, die Berichterstattung von vierteljährlichen Abonnentenzahlen nach 2025 einzustellen, deutet auf eine strategische Fokussierung auf Umsatz- und Engagement-Metriken hin, was möglicherweise die Wahrnehmung von Investoren und Marktdynamiken beeinflussen könnte. Langfristig könnte die Expansion von Netflix in den Live-Sport und die Entwicklung von Werbeplattformen den Marktführungsanspruch des Unternehmens festigen, wobei jedoch der Ansatz, Werbeeinnahmen als Wachstumstreiber zu nutzen, mit Vorsicht angegangen wird.

Wussten Sie schon?

• Werbegestützter Tarif:
• Ein werbegestützter Tarif ist ein Preismodell, das Nutzern den Zugang zu Inhalten zu einem reduzierten Preis bei Betrachtung von Werbungen ermöglicht. Diese Strategie ermöglicht es Unternehmen wie Netflix, preissensible Kunden anzuziehen, die möglicherweise nicht die Premium-Version ohne Werbung wählen.
• Die Einführung eines werbegestützten Tarifs kann außerdem die Gesamtbenutzerengagement und -bindung verbessern, indem ein erschwinglicheres Angebot bereitgestellt wird. Möglicherweise führt dies zu höheren Einnahmen durch höhere Abonnementzahlen und Werbeeinnahmen.
• Betriebsgewinnspanne:
• Die Betriebsgewinnspanne ist eine finanzielle Kennzahl, die misst, welcher Prozentsatz des Gewinns ein Unternehmen aus seinen Kerngeschäftsaktivitäten erzielt, nach Abzug von Steuern und anderen Aufwendungen. Sie wird berechnet, indem der Betriebsgewinn durch den Umsatz dividiert wird.
• Die Fokussierung von Netflix auf die Betriebsgewinnspanne als Schlüsselkennzahl zeigt eine Verschiebung hin zur Priorisierung der Betriebseffizienz und der Gewinnspanne an, jenseits von bloßem Wachstum der Nutzerzahlen.
• Werbeinventar:
• Werbeinventar bezeichnet die verfügbaren Slots oder Räume innerhalb einer Plattform, in denen Werbungen dargestellt werden können. Für einen Streaming-Dienst wie Netflix umfasst dies die Slots während oder vor der Wiedergabe von Inhalten, in denen Werbungen eingeblendet werden können.
• Die Monetarisierung von Werbeinventar umfasst die Optimierung dieser Räume, um durch Werbung Einnahmen zu erzielen, was eine wichtige Einnahmequelle darstellt, insbesondere wenn die Plattform expandiert und mehr Werbetreibende anzieht. '