Chinesischer Smartphone-Gigant OPPO mit großen Rückschlägen: Eingestellte Projekte, rückläufiger Marktanteil und strategische Unsicherheit

OPPOS Rückschläge: Von gestoppten Projekten bis zum Marktanteilsverlust

OPPO, einer der größten chinesischen Smartphone-Hersteller, hat mehrere Rückschläge bei seinen ehrgeizigen Entwicklungsplänen und seinem Marktwachstum erlitten. Besonders hervorzuheben ist das Projekt des globalen Hauptsitzes in Hangzhou, das ursprünglich OPPOS Innovationskraft symbolisieren sollte, aber auf Eis gelegt wurde. Der Bau dieses großen Projekts in Hangzhous Future Science City begann im September 2021 und sollte bis 2027 abgeschlossen sein. Jüngste Aktualisierungen zeigen jedoch eine Aussetzung aufgrund von „Plananpassungen“, die das Schicksal des Projekts trotz erheblicher Fortschritte (60%ige Fertigstellung der TRD- und Drehbohrpfähle bis Juni 2022) ungewiss lässt. Die Aussetzung hat viele dazu veranlasst, über OPPOS finanzielle Prioritäten und Gesamtstrategie zu spekulieren.

Dieser Rückschlag ist kein Einzelfall. Andere Projekte, darunter der Shenzhen Qianhai Bay HQ, das Dongguan F&E-Zentrum und das Chengdu Technologie-F&E-Zentrum, stehen kurz vor der Fertigstellung oder sind kürzlich abgeschlossen worden. Dennoch erfordern diese groß angelegten Initiativen erhebliche Investitionen, was die finanzielle Belastung für OPPO angesichts ungünstiger Marktbedingungen erhöht.

Die abrupte Schließung von ZEKU, OPPOS Tochtergesellschaft für die Entwicklung von Chips, im Mai 2023 stellt eine weitere bedeutende Hürde dar. Das Unternehmen investierte stark (10 Milliarden ¥) in den Versuch, die Chipherstellung in seine Lieferkette zu integrieren. Es sah sich jedoch unüberwindbaren Herausforderungen aufgrund von wirtschaftlichen Abschwüngen und hartem Wettbewerb im Halblektorsektor gegenüber. Diese Entscheidung hat OPPOS Ambitionen, sich im Hardwarebereich zu differenzieren, gebremst und es von externen Lieferanten abhängig gemacht.

Zu OPPOS Herausforderungen kommt sein sinkender Marktanteil hinzu. Bis zum dritten Quartal 2024 war das Unternehmen aus den Top 5 der chinesischen Smartphone-Marken gefallen. VIVO, Apple, Huawei, Xiaomi und Honor halten zusammen fast 79 % des Marktanteils. OPPO hatte Mühe, im Preis zu konkurrieren, eine ansprechende Offline-Präsenz zu wahren und seine Produkte von der Konkurrenz abzuheben, was zu einem schwindenden Marktinteresse führte, da sich die Austauschzyklen für Handys auf 3-4 Jahre verlängern.

Wichtigste Erkenntnisse

• Projektverzögerungen und -aussetzungen: Der Baustopp des Hangzhou-Hauptsitzes deutet auf mögliche finanzielle Neubewertungen oder strategische Veränderungen hin, die OPPOS F&E-Impuls und Branding-Bemühungen gefährden.
• Herausforderungen bei der Chipentwicklung: Die Schließung von ZEKU stellt einen Rückschlag von 10 Milliarden ¥ dar und unterstreicht die Schwierigkeiten, denen OPPO in der wettbewerbsintensiven Halbleiterindustrie begegnet ist.
• Sinkende Marktposition: OPPO hat seinen Platz unter den Top 5 der chinesischen Smartphone-Marken verloren, was seine schwächere Wettbewerbsfähigkeit angesichts starker Konkurrenten widerspiegelt.
• Hohe finanzielle Verpflichtungen: Mit über 20 Milliarden ¥ Investitionen in laufende Projekte und 50 Milliarden ¥ in F&E seit 2019 steht OPPO in einem schwierigen Marktumfeld unter erheblichem finanziellen Druck.

Tiefenanalyse

Marktdynamik und Wettbewerbslandschaft

OPPOS Rückzug aus den Top 5 der Smartphone-Marken ist ein kritisches Indiz für den schwindenden Fußabdruck der Marke auf dem wettbewerbsintensiven chinesischen Markt. VIVO hat OPPO mit einer robusten Offline-Präsenz überholt, während Apple und Huawei weiterhin Kunden durch Premium-Branding und innovative Funktionen anziehen. Xiaomi hat gleichzeitig Online-Vertriebskanäle und erschwingliche Modelle genutzt, um einen erheblichen Marktanteil zu gewinnen. OPPO hingegen fehlt es an den überzeugenden Merkmalen, die es ermöglichen würden, im Premium- oder im erschwinglichen Segment an Fahrt zu gewinnen.

Die Aussetzung des Projekts für den Hangzhou-Hauptsitz bezieht sich nicht nur auf den unterbrochenen Bau; sie signalisiert auch umfassendere Bedenken hinsichtlich der Liquidität und der Ressourcenallokation. Eine solche öffentlichkeitswirksame Verzögerung kann das Vertrauen der Verbraucher und Investoren untergraben und die wahrgenommene Stabilität von OPPO beeinträchtigen. Der Hangzhou-Hauptsitz, der als Zentrum für fortschrittliche F&E konzipiert wurde, war ein entscheidender Bestandteil von OPPOS langfristiger Strategie zur Förderung technologischer Innovationen, die nun gefährdet zu sein scheint.

Ein weiteres großes Problem ist das Scheitern von ZEKU. Diese 10 Milliarden ¥ Investition zielte darauf ab, OPPO mehr Kontrolle über seine Lieferkette zu geben, die Abhängigkeit von externen Chipherstellern zu reduzieren und seine Produkte von der Konkurrenz abzuheben. Die abrupte Schließung zeigt jedoch Fehltritte beim Eintritt in eine von etablierten Giganten dominierte Branche. Angesichts steigender Halbleiterkosten setzt OPPOS Unfähigkeit, seinen Chipherstellungsprozess aufrechtzuerhalten, es sowohl preislich als auch innovativ in den Nachteil.

OPPOS finanzielle Gesundheit wird durch große Investitionen in Infrastruktur und F&E auf die Probe gestellt. Während Investitionen in die Zentren in Shenzhen und Dongguan OPPOS Engagement für langfristiges Wachstum widerspiegeln, gehen sie zu Lasten der Einnahmen in einer Zeit, in der die Einnahmen unter Druck stehen. Die 50 Milliarden ¥ F&E-Investition, die 2019 erstmals für 5G, KI und andere fortschrittliche Technologien angekündigt wurde, ist eine mutige Strategie, aber die Stakeholder werden ungeduldig, da greifbare Renditen ausbleiben.

Auswirkungen auf die Stakeholder

• Investoren werden wahrscheinlich mehr Transparenz und Effizienz bei der Kapitalallokation fordern, insbesondere bei mehreren kostspieligen Projekten, die laufen, aber wenig Erfolg am Markt vorweisen können. Strategische Veränderungen können notwendig sein, um die Stakeholder zu beruhigen und die Finanzierung aufrechtzuerhalten.
• Mitarbeiter, insbesondere im Bereich F&E, könnten mit Unsicherheit konfrontiert sein. Die gestoppten Projekte und die Schließung von ZEKU könnten zu einem Rückgang der Moral der Belegschaft beitragen und potenziell zu einem Verlust von Talenten führen.
• Konkurrenten sind bereit, OPPOS Schwachstellen auszunutzen. Marken wie Honor und Xiaomi, die ihre Kundenbasis weiter stärken, könnten OPPOS enttäuschte Kunden und sogar einige seiner Talente anziehen.

Wussten Sie schon?

• OPPO investierte allein über 20 Milliarden ¥ in Bauprojekte, was seinen starken Fokus auf den Bau modernster Einrichtungen für F&E und Fertigung widerspiegelt – ein erhebliches Engagement angesichts unsicherer Marktrenditen.
• Die Schließung von ZEKU im Mai 2023 führte zu einem geschätzten Verlust von 10 Milliarden ¥, einem erheblichen Rückschlag für OPPOS Ambitionen, eine Halbleiter-Unabhängigkeit zu erreichen.
• Chinas führende Smartphone-Marken kontrollieren jetzt fast 79 % des Marktanteils, wobei VIVO, Apple, Huawei, Xiaomi und Honor die Spitzenplätze belegen und OPPO in eine prekäre Lage bringen.
• Shenzhen Qianhai Bay HQ, eines der Flaggschiff-Projekte von OPPO, soll 2025 nach der Fertigstellung im September 2024 fertiggestellt werden – ein ehrgeiziges Projekt, das mit dem Rückgang des Marktanteils von OPPO zusammenfällt.

Fazit: Strategische Neuausrichtung erforderlich

OPPOS aktuelle Entwicklung ist geprägt von ehrgeizigen Investitionen, die sich angesichts wachsender finanzieller Belastungen und eines harten Wettbewerbs noch nicht ausgezahlt haben. Die Unfähigkeit des Unternehmens, einen soliden Wettbewerbsvorteil zu behaupten, gepaart mit den ins Stocken geratenen Projekten und dem Rückzug aus der Halbleiterentwicklung, hat zu einer Situation geführt, in der eine strategische Neuausrichtung nicht nur empfohlen, sondern unerlässlich ist. Künftig muss sich OPPO möglicherweise auf Software-Innovationen konzentrieren, Partnerschaften eingehen und seine bestehenden Vermögenswerte besser nutzen, um seine Relevanz in einem zunehmend konsolidierten Markt wiederzuerlangen.