Perplexitys innovative Ansatz für Umsatzbeteiligung und Werbung
Perplexity, eine von KI angetriebene Suchmaschine, die vor zwei Jahren gestartet wurde, plant, bis Ende September ein Werbeplattform mit einem Umsatzbeteiligungsmodell einzuführen. Dieser Vorstoß soll eine „bedeutende einstellige Prozentzahl“ des Umsatzes mit ausgewählten Publishern teilen und Kritik an der Inhaltskratze ohne Erlaubnis ausräumen. Im Gegensatz zu Google, das Publisher für in den Suchergebnissen verwendete Inhalte nicht entschädigt, plant Perplexity, einen nachhaltigen Umsatzstrom für Publisher zu schaffen, indem Quellen angegeben und die Benutzeroberfläche neu gestaltet werden. Das Unternehmen wird Publisher bezahlen, wenn deren Inhalt in einer KI-generierten Antwort vorgestellt wird, und unterscheidet sich damit von anderen KI-Unternehmen, die für Inhalte zahlen, die zum Trainieren von Modellen verwendet werden.
Neben dem Umsatzbeteiligungsmodell erkundet Perplexity neue Werbeformate, wie z. B. Videoanzeigen und von Marken gesponserte Folgeabfragen. Das Unternehmen bildet seine proprietären KI-Modelle nicht ab, erlaubt jedoch Nutzern, aus bekannten Modellen wie OpenAIs GPT-4 zu wählen. Trotz der vielversprechenden Aspekte dieses Vorstoßes ist die Wirkung auf die Einnahmen von Verlegern, insbesondere im Hinblick auf mögliche Verluste durch reduzierten Traffic aufgrund von KI-generierten Antworten, ungewiss. Darüber hinaus stellt Perplexity Herausforderungen bei der Einrichtung seines Werbegeschäfts in einem Markt dar, der von Riesen wie Google und Meta dominiert wird, und kürzliche Kontroversen haben es schwierig gemacht, Verleger an Bord zu holen. Dennoch ist Perplexity entschlossen, mit seinem Umsatzbeteiligungsversprechen fortzufahren.
Schlüsselerkenntnisse
- Perplexity plant, bis Ende September eine Werbeplattform einzuführen und Umsatzbeteiligungen mit Verlegern zu leisten.
- Die ersten Partner sind TIME, Fortune, The Texas Tribune, Der Spiegel und Automattic.
- Die Umsatzbeteiligung wird eine „bedeutende einstellige Prozentzahl“ betragen, so der Chefgeschäftsbeauftragte von Perplexity.
- Perplexity plant, Verlegern mehr Einnahmen zu bringen als Google, das derzeit null teilt.
- Perplexity plant, Marken die Möglichkeit zu geben, für bestimmte Folgefragen in der „Verwandt“-Sektion von KI-generierten Antworten zu bezahlen.
Analyse
Perplexitys Einführung einer neuen Werbeplattform mit Umsatzbeteiligungen an Verlegern ist positioniert, um die Kritik an Inhaltskratzen zu bekämpfen und mit Branchenriesen wie Google zu konkurrieren. Dieser strategische Zug soll die Einnahmen der Verleger stabilisieren und die Inhaltsbeziehungen stärken. Die Dominanz von Google und Meta stellt jedoch formidierbare Hindernisse dar. Kurzfristig stehen Verleger vor sofortigen Einnahmen; Langfristig hängt die Nachhaltigkeit jedoch von der Nutzerbindung und der Innovation des Werbemodells ab. Dieser Ansatz birgt das Potenzial, die Umsatzbeteiligung in KI-gesteuerten Suchmaschinen neu zu definieren und die zukünftigen Technologiepartnerschaften und Inhaltsmonetarisierungsmodelle zu beeinflussen.
Wussten Sie schon?
- Perplexitys Umsatzbeteiligungsmodell mit Verlegern:
- Perplexity plant, eine „bedeutende einstellige Prozentzahl“ des Umsatzes mit Verlegern zu teilen, jedes Mal, wenn seine Suchmaschine Inhalte eines Verlegers in einer KI-generierten Antwort verwendet, wodurch sich das Unternehmen deutlich von Googles Modell unterscheidet, das Verleger nicht für in Suchergebnissen verwendete Inhalte entschädigt. Diese Initiative soll einen nachhaltigen Umsatzstrom für Verleger schaffen und ist Teil der Strategie von Perplexity, Kritik an unberechtigter Inhaltskratze entgegenzuwirken.
- Neue Werbeformate auf Perplexity:
- Perplexity erkundet innovative Werbeformate, einschließlich Videoanzeigen und der Option für Marken, für bestimmte Folgefragen in der „Verwandt“-Sektion von KI-generierten Antworten zu bezahlen. Dieser Ansatz diversifiziert die Werbemöglichkeiten auf der Plattform, mit dem Ziel, die Nutzerbindung zu erhöhen und den Marken gezieltere Werbemöglichkeiten zu bieten.
- Perplexitys Verwendung externer AI-Modelle:
- Anders als andere KI-Unternehmen, die ihre Modelle mit Verlegerinhalten trainieren, ermöglicht Perplexity Nutzern, aus führenden externen Modellen wie OpenAIs GPT-4 zu wählen. Indem das Unternehmen diesen Ansatz verfolgt, vermeidet Perplexity die Kosten und Kontroversen im Zusammenhang mit dem Training proprietärer KI-Modelle und profitiert von den Fähigkeiten etablierter Modelle, um hochwertige und relevante KI-generierte Antworten zu gewährleisten.