Shein sieht sich italienischer Antitrust-Untersuchung wegen irreführender Umweltansprüche gegenüber, angesichts des zunehmenden Vorgehens Europas gegen grüne Verschleierung
Shein sieht sich italienischer Antitrust-Prüfung über Umweltansprüche gegenüber, im Zuge des Nachhaltigkeits- und digitalen Souveränitätsdrangs Europas
Shein, der globale Fast-Fashion-Riese, sieht sich nun einer formellen Untersuchung durch die italienischen Antitrust-Behörden gegenüber, da Bedenken über möglicherweise irreführende Umweltansprüche bestehen. Diese Prüfung ist Teil eines breiteren Wandels in Europa hin zu mehr Nachhaltigkeit und digitaler Souveränität, der sich gegen große Unternehmen, insbesondere in der Technologie- und E-Commerce-Branche, richtet. Die Geschäftspraktiken von Shein, die Umweltansprüche und ihre Auswirkungen auf die Emissionen stehen im Mittelpunkt dieser Untersuchung und spiegeln einen wachsenden regulatorischen Druck wider, der Transparenz und Verantwortlichkeit in verschiedenen Branchen sicherstellen soll.
Italienische Antitrust-Untersuchung zielt auf Sheins Umweltansprüche ab
Die italienischen Behörden haben eine Untersuchung gegen Shein eingeleitet, die sich darauf konzentriert, ob die Umweltansprüche des Unternehmens mit seinen tatsächlichen Geschäftspraktiken übereinstimmen. Der Fast-Fashion-Riese, der in Italien von der in Dublin ansässigen Infinite Styles Services Co., Ltd. verwaltet wird, sieht sich Vorwürfen des Greenwashings gegenüber. Die Untersuchung konzentriert sich auf bestimmte Bereiche von Sheins Website, wie "#SHEINTHEKNOW", "evoluSHEIN" und "Soziale Verantwortung", wo das Unternehmen seine Nachhaltigkeitsbemühungen bewirbt.
Die Untersuchung hat einen besonderen Fokus auf die Kollektion "evoluSHEIN", die als Verwendung von recycelbaren und nachhaltigen Materialien vermarktet wird. Die Ermittler prüfen, ob diese Ansprüche die Verbraucher über die tatsächlichen Umweltfolgen der Produkte von Shein irreführen, einschließlich des Ausmaßes der Nutzung von grünen Fasern und der Recycelbarkeit der Kleidung. Die Behörden sind auch besorgt über den Widerspruch zwischen Sheins öffentlichen Dekarbonisierungszielen und den steigenden Kohlenstoffemissionen.
Nachhaltigkeitsbedenken bei steigenden Emissionen
Sheins Umweltansprüche stehen besonders im Mittelpunkt, da das Unternehmen einen signifikanten Anstieg der Treibhausgasemissionen gemeldet hat. Im Jahr 2023 hat Shein 16,68 Millionen Tonnen Kohlendioxid-Äquivalent emittiert, verglichen mit 9,17 Millionen Tonnen im Jahr 2022. Dieser starke Anstieg der Emissionen wirft Fragen zur Wirksamkeit der Nachhaltigkeitsinitiativen des Unternehmens und zur Gültigkeit seiner Dekarbonisierungsziele auf.
Kritiker argumentieren, dass das Geschäftsmodell von Shein im Fast-Fashion-Segment von Natur aus Überkonsum fördert, was zu übermäßigem Abfall und Umweltverschlechterung führt. Das Modell des Unternehmens, das auf bedarfsorientierter Produktion und kleinen Anfangsbestellungen beruht, ermöglicht eine schnelle Auffüllung des Bestands basierend auf der Verbrauchernachfrage. Während dieser Ansatz die Modebranche disruptiert hat, zieht er auch Kritik wegen seiner Umweltfolgen und seines Beitrags zu übermäßigem Kleidungsabfall auf sich.
Breiterer europäischer Kontext: Eine Offensive gegen Greenwashing und digitale Souveränität
Die Untersuchung von Shein ist Teil eines breiteren Trends in Europa, wo die Regulierungsbehörden die Kontrollen für Unternehmen verschärfen, die nicht überprüfte Umweltansprüche erheben. Die Europäische Union (EU) hat neue Vorschriften eingeführt, die darauf abzielen, Greenwashing zu bekämpfen, und die Unternehmen dazu verpflichten, ihre Umweltansprüche mit transparenten Daten zu untermauern. Diese regulatorische Initiative steht im Einklang mit den umfassenderen Nachhaltigkeitszielen der EU im Rahmen des Europäischen Green Deals, der eine Kohlenstoffneutralität bis 2050 anstrebt.
Über Umweltfragen hinaus ist diese Untersuchung auch Teil einer wachsenden Bewegung in Europa, mehr Kontrolle über die digitale Infrastruktur zu beanspruchen und die Abhängigkeit von ausländischer Technologie, insbesondere von chinesischen Unternehmen, zu verringern. Der Druck zur digitalen Souveränität, der das Gesetz über digitale Dienste (DSA) und das Gesetz über digitale Märkte (DMA) umfasst, zielt darauf ab, große Technologieunternehmen für ihre Umwelt- und Datenschutzpraktiken zur Verantwortung zu ziehen. Chinesische Firmen wie Shein, Huawei, TikTok und Alibaba stehen zunehmend im Fokus der Prüfung, während Europa daran arbeitet, fairen Wettbewerb und ethische Geschäftspraktiken zu fördern.
Sheins Reaktion und Auswirkungen auf die Zukunft
Bis jetzt haben weder Shein noch sein italienischer Betreiber, die Infinite Styles Services, zu der laufenden Untersuchung Stellung genommen. Das Ergebnis dieser Prüfung könnte jedoch erhebliche Auswirkungen auf Sheins Geschäftstätigkeiten in Europa haben, insbesondere da sich das Unternehmen auf einen potenziellen Börsengang in London vorbereitet. Diese Untersuchung fügt sich in die globale Prüfung ein, der sich Shein wegen seiner Praktiken in der Lieferkette ausgesetzt sieht, insbesondere bezüglich der Verwendung von Baumwolle aus der Xinjiang-Region in China, wo Bedenken hinsichtlich Zwangsarbeit aufkamen.
Sheins laufende Expansion in Europa, einschließlich einer Investition von 250 Millionen Euro, die darauf abzielt, die Abfälle der Branche zu reduzieren, deutet darauf hin, dass das Unternehmen sich der wachsenden regulatorischen Druck bewusst ist. Diese Bemühungen könnten jedoch nicht ausreichen, um die zunehmenden Bedenken hinsichtlich der Umweltfolgen zu entkräften.
Europas Offensive gegen chinesische Tech-Firmen
Shein ist nicht das einzige chinesische Unternehmen, das in Europa regulatorischer Prüfung unterliegt. Mehrere große chinesische Technologieunternehmen sehen sich zunehmend der Prüfung ihrer Umwelt- und Ethikpraktiken ausgesetzt. So hat Huawei anhaltende Herausforderungen hinsichtlich seiner Rolle in Europas 5G-Infrastruktur aufgrund von Sicherheitsbedenken, während TikTok wegen Datenschutzfragen in Bezug auf seine Datenverarbeitungspraktiken untersucht wird. Alibaba, Tencent und Xiaomi navigieren ebenfalls durch die strengen Vorschriften der EU zur Nachhaltigkeit und digitalen Souveränität, die sicherstellen sollen, dass Unternehmen den hohen Standards der EU in Bezug auf Umwelt- und Datentransparenz gerecht werden.
Europas Wandel zu Nachhaltigkeit und digitaler Souveränität
Der Fokus Europas auf Nachhaltigkeit und digitale Souveränität stellt einen bedeutenden regulatorischen Wandel dar, der weitreichende Auswirkungen auf global tätige Technologieunternehmen hat. Der Vorstoß der EU zur digitalen Souveränität zielt darauf ab, die Abhängigkeit von ausländischen Technologieanbietern zu verringern und mehr Kontrolle über die digitale Infrastruktur zu beanspruchen. Dazu gehören Projekte wie GAIA-X, das eine europäische Cloud-Infrastruktur entwickelt, um Unternehmen mehr Kontrolle über ihre Daten zu geben.
Inzwischen betonen die Nachhaltigkeitsinitiativen der EU, insbesondere der Aktionsplan für die Kreislaufwirtschaft, die Bedeutung der Gestaltung von Produkten, die wiederverwendet, repariert oder recycelt werden können, was Industrien wie Elektronik und Mode betrifft. Fast-Fashion-Unternehmen wie Shein sind nun verpflichtet, mehr Transparenz über ihren ökologischen Fußabdruck zu zeigen, während die EU gegen Greenwashing vorgeht.
Fazit: Ein Wendepunkt für Shein und den globalen Technologiesektor
Die laufende Untersuchung zu Sheins Umweltansprüchen spiegelt die wachsende Entschlossenheit Europas wider, Unternehmen zur Verantwortung für ihre Nachhaltigkeitsbemühungen zu ziehen. Während die EU ihre Vorschriften zu Greenwashing und digitaler Souveränität verstärkt, müssen Unternehmen wie Shein, die im Bereich Fast Fashion und E-Commerce tätig sind, sich an ein neues regulatorisches Umfeld anpassen, das auf Transparenz, Nachhaltigkeit und ethische Geschäftspraktiken fokussiert ist.
Diese Entwicklung signalisiert größere Herausforderungen für chinesische Tech-Firmen, da Europa versucht, wirtschaftliches Wachstum mit seinen ehrgeizigen Zielen in Bezug auf Nachhaltigkeit und digitale Souveränität in Einklang zu bringen. Für Shein könnte diese Untersuchung einen Wendepunkt in seiner globalen Expansionsstrategie darstellen, insbesondere angesichts der zunehmenden Prüfung in Europa und den USA.