Shein und Temu stehen vor Preiserhöhungen, da die USA und die EU Handelslücken schließen

Anstehende Preiserhöhung für Shein und Temu aufgrund von Änderungen im Handelsrecht der USA und EU

Shein und Temu, zwei führende chinesische E-Commerce-Riesen, die für ihre günstige Mode bekannt sind, stehen vor einer erheblichen Preiserhöhung. Die Biden-Administration überlegt aktiv, Änderungen an einem Handelsrechtsschlupfloch vorzunehmen, das es Paketen im Wert von unter 800 Dollar ermöglicht, ohne Einfuhrzölle in die USA zu gelangen. Diese De-minimis-Ausnahme war entscheidend dafür, dass Shein und Temu ihre extrem niedrigen Preise halten konnten. Wenn Änderungen vorgenommen werden, könnten die Preise auf diesen Plattformen um mindestens 20 % steigen, wodurch ihr Wettbewerbsvorteil gegenüber traditionellen Einzelhändlern wie H&M und Zara verringert wird.

Das De-minimis-Schlupfloch und seine möglichen Auswirkungen

Aktuell sind Pakete unter 800 Dollar von Einfuhrzöllen befreit, ein Vorteil, den günstige Einzelhändler wie Shein und Temu zu ihrem Nutzen ausgeschöpft haben. Durch das Umgehen dieser Zölle können sie die Preise deutlich niedriger halten als ihre Konkurrenten. Zum Beispiel könnte der durchschnittliche Preis eines Kleides bei Shein von 28,51 Euro auf 34,21 Euro steigen, wenn dieses Schlupfloch geschlossen wird, wodurch die Preisdifferenz zu anderen Anbietern geringer wird.

Diese Regel hat das Spiel für diese E-Commerce-Plattformen verändert. Durch den direkten Versand an die Verbraucher und das Umgehen traditioneller Zollkontrollen konnten Shein und Temu viele der Gebühren umgehen, die normalerweise inländische Hersteller und Einzelhändler belasten. Wenn die Biden-Administration jedoch mit den Änderungen fortfährt, könnte das kosteneffiziente Modell von Shein und Temu in Gefahr sein, was möglicherweise zu Preiserhöhungen und einem Verlust ihrer wettbewerbsfähigen Preisstrategie führen könnte.

Handelsreformen der Europäischen Union und ihre Auswirkungen

Die möglichen Auswirkungen sind nicht auf die USA beschränkt. Auch die Europäische Union plant Änderungen und beabsichtigt, die derzeitige Zollbefreiung von 150 Euro bis 2028 abzuschaffen. Das könnte in Europa zu einem Preisaufschlag von 5 % bis 17 % für Produkte auf Plattformen wie Shein und Temu führen. Trotz dieser bevorstehenden Änderungen könnte sich das Konsumverhalten aufgrund der anhaltenden Nachfrage nach günstigen Produkten nicht dramatisch ändern. Diese Reformen in den USA und der EU könnten jedoch die E-Commerce-Landschaft umgestalten und neue Herausforderungen für Plattformen schaffen, die auf niedrige Preise angewiesen sind.

Überprüfung von Sheins Lieferkette und Bedenken hinsichtlich der Cybersicherheit

Neben den möglichen Änderungen im Handelsrecht sieht sich Shein auch einer verstärkten Überprüfung seiner Lieferkette und seiner Praktiken zur Cybersicherheit ausgesetzt. Die Pläne des Unternehmens, seine Lieferkette in den USA auszubauen, haben Bedenken hinsichtlich möglicher Cybersicherheitsrisiken geweckt, darunter Spionage und Datensammlung durch Software, die Shein globalen Unternehmen zur Verfügung stellen möchte. Trotz des Umzugs seines Hauptsitzes nach Singapur, um regulatorische Prüfungen zu reduzieren, bleibt seine Lieferkette stark mit China verbunden, was Fragen zur Sicherheit von Kundendaten in den USA aufwirft.

Herausforderungen bei Transparenz und Compliance

Die Ausnutzung der De-minimis-Regel durch Shein und Temu hat auch Kritik auf sich gezogen, da sie dadurch gründliche Zollinspektionen umgehen konnten, was Bedenken hinsichtlich Produktsicherheit, Arbeitspraktiken und der Einhaltung fairer Marktstandards aufwirft. Dieser Mangel an Transparenz hat Fragen zu ihren Beschaffungspraktiken aufgeworfen und darüber, ob diese mit ethischen Standards übereinstimmen.

Änderung der Marktdynamik und Auswirkungen auf die Verbraucher

Wenn die De-minimis-Regel überarbeitet wird, müssen Shein und Temu ihre Geschäftsmodelle überdenken. Sie könnten mit höheren Betriebskosten konfrontiert werden, da die Preise für Luftfracht von China in die USA steigen, teils zusammen mit möglichen Einfuhrzöllen. Dieses Szenario könnte zu höheren Preisen für die Verbraucher führen und Shein und Temu näher an traditionelle Einzelhändler wie H&M und Zara bringen. Der Wandel könnte ihre Anziehungskraft für preisbewusste Käufer verringern und die Wettbewerbsdynamik im markt für Fast-Fashion E-Commerce verändern.

Fazit: Ein Wandel in der E-Commerce-Landschaft

Die vorgeschlagenen Änderungen der Handelsgesetze in den USA und Europa deuten auf einen potenziellen Wandel in der E-Commerce-Landschaft hin, mit Shein und Temu an der Spitze. Während diese Plattformen von niedrigen Preisen und dem direkten Versand an Verbraucher profitiert haben, könnten sie bald mit einer neuen Realität konfrontiert werden, die sie zwingt, sich anzupassen oder ihre Marktposition zu verlieren. Während die US-Regierung in Betracht zieht, das De-minimis-Schlupfloch zu schließen, und die EU plant, ähnliche Zollbefreiungen zu streichen, beobachten Verbraucher und Einzelhändler genau, wie sich diese Entwicklungen auf den Markt für Fast-Fashion E-Commerce auswirken werden.

Wichtige Erkenntnisse

• Shein und Temu könnten mit Preiserhöhungen von mindestens 20 % rechnen, wenn das De-minimis-Handelsrecht von der Biden-Administration geändert wird.
• Die De-minimis-Ausnahme ermöglicht es derzeit, dass Pakete im Wert von unter 800 Dollar ohne Einfuhrzölle in die USA gelangen, was günstigen Einzelhändlern wie Shein und Temu zugutekommt.
• Shein und Temu weisen die Vorstellung zurück, dass ihre niedrigen Preise von der De-minimis-Ausnahme abhängen, sondern führen ihre Erschwinglichkeit auf ihre Geschäftsmodelle zurück.
• Der durchschnittliche Preis eines Kleides bei Shein könnte von 28,51 Euro auf 34,21 Euro steigen, was die Preisdifferenz zu den Wettbewerbern H&M und Zara verringert.
• Sheins Pläne für einen Börsengang in den USA könnten aufgegeben werden, während sich das Unternehmen auf einen möglichen Börsengang in London konzentriert, angesichts regulatorischer Untersuchungen.

Analyse

Die vorgeschlagene Änderung der De-minimis-Ausnahme könnte erhebliche Auswirkungen auf Shein und Temu haben, was zu einer Preiserhöhung von mindestens 20 % führen und ihren Kostenvorteil schmälern könnte. Diese Anpassung könnte US-Einzelhändlern wie H&M und Zara zugutekommen und ein Umfeld größeren Gleichgewichts schaffen. Dennoch könnte dies auch zu höheren Kosten für die Verbraucher führen. Die Hindernisse, denen Shein bei seinen Plänen für einen Börsengang in den USA gegenübersteht, sowie die Überlegungen zu einem Börsengang in London spiegeln breitere regulatorische Herausforderungen wider. Kurzfristig müssen Verbraucher mit höheren Preisen rechnen; langfristig könnte diese Änderung jedoch die Wettbewerbslandschaft umgestalten und transparente Lieferketten sowie lokale Einzelhändler begünstigen.

Wussten Sie schon?

• De-minimis-Ausnahme: Diese Bestimmung des Handelsrechts erlaubt es Paketen, die unter einem bestimmten Betrag liegen, in diesem Fall 800 Dollar, ohne Einfuhrzölle in die USA einzuführen. Sie schützt Einzelhändler wie Shein und Temu vor erhöhten Betriebskosten und ermöglicht es ihnen, den Verbrauchern günstige Preise anzubieten. Eine mögliche Änderung dieses Schlupflochs könnte die Kosten für diese Plattformen erheblich erhöhen und die Preise um mindestens 20 % steigern.
• Pilotprogramm der US-Zoll- und Grenzschutzbehörde (CBP): Sheins Beteiligung an einem Pilotprogramm der US-Zoll- und Grenzschutzbehörde zur Verbesserung der Transparenz innerhalb seiner Lieferkette zeigt eine proaktive Strategie, um Bedenken hinsichtlich seiner Lieferkettenpraktiken anzugehen. Die Teilnahme an einer solchen Initiative könnte Shein helfen, regulatorische Risiken zu mindern und seinen Ruf zu festigen, was potenziell seine Marktposition und öffentliche Wahrnehmung beeinflussen könnte.
• Börsengang in den USA (IPO): Ein IPO markiert den Übergang eines privaten Unternehmens zu einem börsennotierten Unternehmen. Herausforderungen im Zusammenhang mit regulatorischen Prüfungen und Marktbedingungen haben Sheins Plan für einen Börsengang in den USA aufgehalten und das Unternehmen dazu veranlasst, einen Börsengang in London in Betracht zu ziehen. Dieser strategische Wandel spiegelt die Hürden wider, mit denen chinesische Unternehmen konfrontiert sind, die in den USA gelistet werden möchten, insbesondere angesichts erhöhter regulatorischer Prüfungen und Handelskonflikte.