Medienunternehmen setzen auf Gaming, um Nutzerbindung und -aktivität zu erhöhen
Medienunternehmen greifen immer häufiger auf Spiele als Strategie zurück, um die Aufmerksamkeit und Loyalität von Nutzern in einem stark umkämpften Markt zu gewinnen. Ein Beispiel ist Netflix, das seinen Abonnenten auf iOS- und Android-Geräten nun fast 100 Spiele kostenlos zur Verfügung stellt, darunter renommierte Titel wie GTA: The Trilogy und Assassin's Creed. Im Jahr 2023 wurde die Anzahl der Downloads aus der Spielebibliothek von Netflix auf beachtliche 81,2 Millionen geschätzt. Zudem erkundet das Unternehmen neue Bereiche wie browserbasiertes Spielen und Cloud-Gaming.
Auch YouTube, eine Tochtergesellschaft von Google, führte im Mai 2024 „Playables“ ein, eine Auswahl von über 75 Minispielen wie Angry Birds Showdown und Cut the Rope auf Desktop- und Mobilgeräten ein, ohne dass Downloads erforderlich sind. Um mit dem Wettbewerb Schritt zu halten, hat Sling TV „Arcade“ gestartet, eine Sammlung klassischer Arcade-Spiele wie Doodle Jump und Tetris, die neben TV-Inhalten auf ausgewählten Geräten gespielt werden können.
LinkedIn ist ebenfalls in den Spielebereich eingestiegen, indem es im Mai drei interaktive Spiele eingeführt hat, die die Nutzeraktivität steigern sollen, darunter Sudoku-Stil-Herausforderungen, Quizspiele und ein Spiel, das dem von der New York Times angebotenen Connections ähnelt.
Schlüsselpunkte
- Netflix erweitert sein Spieleangebot: Fast 100 Spiele, darunter beliebte Titel und auf Originalserien basierende Spiele, sind nun für Abonnenten auf iOS- und Android-Geräten kostenlos zugänglich.
- YouTube führt Playables ein: Über 75 Minispiele wie Angry Birds und Trivia Crack sind nun für alle Nutzer auf Desktop- und Mobilgeräten frei verfügbar.
- Sling TV fügt Arcade-Funktion hinzu: Bietet 10 klassische Arcade-Spiele, die neben TV-Inhalten auf ausgewählten Geräten gespielt werden können.
- LinkedIn steigt in das Gaming ein: Die Einführung von drei Spielen soll die Nutzeraktivität und das Networking zwischen Verbindungen steigern.
- Gaming als Strategie zur Nutzerbindung: Medienunternehmen integrieren Gaming, um mit dem Wettbewerb um die Aufmerksamkeit von Nutzern und die Bindung von Abonnenten Schritt zu halten.
Analyse
Medienriesen wie Netflix und YouTube nutzen Gaming, um die Nutzeraktivität und Loyalität zu verbessern. Diese Dynamik ist auf Wettbewerbsdruck und den Wunsch zurückzuführen, die Erlösströme zu diversifizieren. Kurzfristige Auswirkungen umfassen die erhöhte App-Nutzung und potenzielle Wachstum der Abonnentenzahl. Langfristig könnten diese Unternehmen eine gesteigerte Markenpräferenz und eine Erweiterung ihrer Marktpräsenz erfahren. Konkurrenten wie Sling TV und LinkedIn treten ebenfalls in den Gaming-Bereich ein, um up-to-date zu bleiben. Finanzinstrumente, die mit diesen Unternehmen verbunden sind, könnten Schwankungen erfahren, da sich die Marktdynamik verändert. Im Großen und Ganzen stellt die Integration von Gaming eine strategische Bewegung mit weitreichenden Implikationen für die Zukunft der Medienbranche dar.
Wussten Sie schon?
- Netflix's Cloud-Gaming-Integration:
- Definition: Die Integration von Cloud-Gaming von Netflix ermöglicht es den Abonnenten, Spiele ohne teure Hardware zu spielen, indem sie Spiele direkt aus der Cloud auf ihre Geräte streamen.
- Vorteile: Erhöht die Zugänglichkeit, indem Spielen auf verschiedenen Geräten angeboten wird, reduziert die Speicheranforderungen und liefert ein nahtloses Gaming-Erlebnis.
- Herausforderungen: Erfordert eine robuste Infrastruktur und eine schnelle Internetverbindung, Potenzial für Latenz, und hängt von der Zuverlässigkeit von Cloud-Service-Anbietern ab.
- YouTube's Playables:
- Definition: Mit Playables von YouTube können Nutzer Mini-Spiele direkt auf der Plattform spielen, ohne dass Downloads erforderlich sind.
- Innovation: Diese Funktion nutzt die große Nutzerbasis und Integrationsfähigkeit von YouTube, um eine einzigartige Gaming-Erfahrung innerhalb der Video-Watching-Umgebung anzubieten.
- Auswirkungen: Steigert die Nutzeraktivität, eröffnet eine neue Einnahmequelle durch In-Game-Anzeigen und Mikrotransaktionen, und konkurriert mit traditionellen Gaming-Plattformen.
- LinkedIn's Gamification-Strategie:
- Definition: Die Einbeziehung von Spielen wie Sudoku und Quiz von LinkedIn ist eine Form der Gamification, die durch integration von spielerischen Elementen in die Nutzeraktivität dient.
- Zweck: Zielt darauf ab, Interaktivität und Spaß auf der Plattform einzuführen, um die Nutzer zum Verweilen auf LinkedIn zu ermutigen und berufliche Kontakte zu stärken.
- Potenzial: Kann zu einer gesteigerten Nutzerbindung und aktiveren Netzwerkarbeit führen sowie einen Wettbewerbsvorteil im Bereich der beruflichen Sozialnetzwerke darstellen.