Automobilhersteller nehmen Abonnement-Modelle für zusätzliche Funktionen an

Automobilhersteller setzen auf Abonnement-Modelle für zusätzliche Funktionen

Automobilhersteller nehmen zunehmend die Praxis an, bestimmte Funktionen hinter Zahlungsschranken zu verstecken - ein Trend, dem sich kürzlich auch Tesla angeschlossen hat, indem das Unternehmen Software-Upgrades anbietet, um bei ausgewählten Model Y-Fahrzeugen zusätzliche Batteriereichweite freizuschalten. Diese Upgrades, die zwischen 1.500 und 2.000 US-Dollar kosten, bieten weitere 30 bis 50 Meilen Reichweite, indem sie softwarebasierte Beschränkungen entfernen, anstatt physisch an der Fahrzeugverbesserung zu arbeiten. Obwohl dieser Ansatz möglicherweise ethische Bedenken aufwirft, stellt er eine Verschiebung der Umsatzstrategien für Automobilhersteller im Zeitalter der Elektrofahrzeuge dar.

Schlüsselerkenntnisse

• Tesla bietet Software-Upgrades an, um zusätzlichen Bereich in Model Y für 1.500-2.000 US-Dollar freizuschalten.
• BMW hatte zuvor wegen seines zurückliegenden Streits über das Aufladen für beheizte Sitze und Apple CarPlay-Zugang Rückschläge zu verzeichnen.
• Mercedes-Benz verlangte in der Vergangenheit 1.200 US-Dollar pro Jahr für verbesserte Fahrzeugleistung über Software.
• Automobilhersteller werden durch Softwarequalität herausgefordert, wodurch sich Chancen für abonnementbasierte Einnahmen verringern.
• Volvo ist führend in Hardware-Abonnementmodellen und bietet flexible Fahrzeugnutzung ohne Eigentum.

Analyse

Die Entscheidung, Autofunktionen hinter Zahlungsschranken zu verbergen, wie von Tesla mit den Reichweiten-Upgrades und den vorherigen Kontroversen von BMW demonstriert, hebt die Bemühungen der Automobilhersteller hervor, neue Umsatzströme im Angesicht reduzierter Wartungsbedürfnisse bei Elektrofahrzeugen zu erschließen. Obwohl sie aufgrund ihrer ethischen Implikationen kritisiert werden, wirkt sich diese Strategie unmittelbar auf Verbraucher aus und sie stellt eine Dilemma für die Branche dar. Während sie kurzfristig Einnahmen generiert, riskiert sie auch, das Vertrauen der Verbraucher zu untergraben. Langfristiger Erfolg hängt davon ab, ein Gleichgewicht zwischen ethischen Praktiken und innovativen, wertschöpfenden Abonnements zu finden.

Wussten Sie schon?

• Softwarebeschränkungen in Automobilfunktionen:
  • Erklärung: Automobilhersteller beschränken absichtlich bestimmte Funktionen in einem Fahrzeug durch Softwareeinstellungen, wodurch Kunden zusätzliche Gebühren für das Entsperren oder Verbessern dieser Funktionen entrichten müssen.
• Abonnementmodelle in der Automobilbranche:
  • Erklärung: Automobils abonnementbasierte Modelle beinhalten wiederkehrende Gebühren für den Zugang zu Fahrzeugfunktionen, einschließlich verbesserter Konnektivitätsdienste und cloudbasierter Funktionen, die Flexibilität und Bequemlichkeit bieten.
• Umsatzströme in Elektrofahrzeugen (EVs):
  • Erklärung: Angesichts der Tatsache, dass die Branche in Richtung Elektrofahrzeuge mit niedrigeren Wartungsbedürfnissen verschoben wird, erkunden Hersteller neue Umsatzströme, z. B. softwarebasierte Abonnements und Gebühren für Ladesäulenzugang, um Kundenerlebnis zu verbessern und kontinuierlichen Mehrwert hinzuzufügen.

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