Traditionelles Nachrichtenverlagshaus hat Schwierigkeiten: Die Zukunft des Journalismus liegt in der Finanzierung durch die Regierung, Finanzinstitute und Technologieunternehmen

Was ist passiert: KI, Google-Suche, TikTok und KI-Suche stören die Verlagslandschaft

In den letzten Jahren haben mehrere mächtige technologische Kräfte zusammengewirkt, um die traditionellen und digitalen Verlagsbranchen erheblich zu stören:

1. Auswirkungen der generativen KI auf das Publishing: Tools wie ChatGPT und MidJourney verändern den Prozess der Inhaltserstellung. Vom Schreiben von Büchern bis zur Erstellung von Nachrichtenartikeln kann Gen AI Aufgaben in Stunden erledigen, für die früher Wochen nötig waren. Dadurch werden viele Rollen im traditionellen Verlagswesen überflüssig und das Self-Publishing weniger konkurrenzfähig. Autoren, die früher auf Self-Publishing-Plattformen wie Amazon vertrauten, sehen sich nun überwältigender Konkurrenz durch KI-generierte Inhalte gegenüber, die den Markt überschwemmen und die Qualität verwässern.

2. Googles Suchalgorithmus-Änderungen: Jüngste Änderungen der Google-Suchmaschine – insbesondere die Einführung der Search Generative Experience (SGE) – führen zu einem Rückgang des Traffics für traditionelle Verlage, kleine digitale Anbieter und Self-Publisher. Google zeigt jetzt KI-gesteuerte Snippets direkt in den Suchergebnissen an, die den Nutzern Antworten geben, ohne dass sie auf externe Websites klicken müssen. Dies hat zu massiven Traffic-Rückgängen geführt, wobei viele unabhängige Verlage bis zu 80 % ihres Publikums verlieren. Kleine Websites und Nischenblogger, die auf organischen Traffic angewiesen sind, sind am stärksten betroffen.

3. Die Rolle von TikTok bei der Inhaltsentdeckung: TikTok, insbesondere durch Gemeinschaften wie #BookTok, ist zu einem wichtigen Motor für Buchverkäufe und die Entdeckung von Inhalten geworden. Der Fokus dieser Plattform auf kurze, visuell ansprechende Inhalte hat die Aufmerksamkeit der Verbraucher von traditioneller, längerer Lektüre und Nachrichtenkonsum abgezogen. Virale Inhalte und Trends auf TikTok bestimmen, was wahrgenommen wird und umgehen oft die traditionellen Verlagskanäle und Bewertungsplattformen. Für sowohl traditionelle als auch Self-Publishing-Autoren hängt der Erfolg zunehmend davon ab, wie gut sie das Publikum auf Plattformen wie TikTok ansprechen können, anstatt über konventionelles Marketing oder Vertriebswege.

4. KI-Suchplattformen wie Perplexity: KI-gesteuerte Suchmaschinen wie Perplexity untergraben weitere traditionelle Verlagsmodelle. Plattformen wie Perplexity aggregieren Inhalte, einschließlich kostenpflichtiger oder Premium-Materialien, und fassen sie in Sekundenschnelle mit KI zusammen. Dies ermöglicht es Nutzern, wichtige Informationen zu erhalten, ohne sich direkt mit den Originalquellen auseinanderzusetzen, wodurch der Bedarf entfällt, die Webseiten der Verlage zu besuchen oder für Inhalte zu bezahlen. Dies hat zu erheblichen Konflikten geführt, wie zum Beispiel The New York Times, die Perplexity eine Unterlassungsaufforderung erteilt hat und der Plattform „unrechtmäßige Bereicherung“ vorwirft, indem sie deren Inhalte ohne Erlaubnis nutzt.

Wichtige Erkenntnisse: Das Ende des traditionellen und digitalen Verlagswesens

1. Generative KI untergräbt sowohl traditionelle als auch Self-Publishing: KI-Tools automatisieren die Inhaltserstellung schnell und machen sie schneller, kostengünstiger und effizienter als die traditionellen Verlagsprozesse. Diese Veränderung hat die Rolle sowohl menschlicher Autoren als auch Self-Publisher entwertet, da KI-generierte Inhalte den Markt überschwemmen und um Aufmerksamkeit konkurrieren.

2. Googles Algorithmus-Updates sind verheerend für kleine Verlage: Da Google jetzt Antworten direkt in seinen Suchergebnissen bereitstellt, ist der Traffic für kleine und unabhängige Verlage drastisch gesunken. Dies hat ihre Fähigkeit, Werbeeinnahmen zu generieren oder Abonnenten zu gewinnen, erheblich beeinträchtigt, was es ihnen erschwert, im aktuellen digitalen Ökosystem zu überleben.

3. TikTok prägt die Inhalteentdeckung: TikToks virale, kurze Inhalte sind jetzt eine wichtige Kraft bei der Bestimmung, welche Bücher und Inhalte populär werden. Sowohl traditionelle als auch Self-Publishing-Verlage müssen sich auf die unvorhersehbaren Trends der Plattform stützen, um ein breiteres Publikum zu erreichen, was den Marketing-Erfolg stark von der Sichtbarkeit in sozialen Medien abhängig macht.

4. KI-Suchmaschinen umgehen Verlage: KI-gesteuerte Suchplattformen wie Perplexity können Artikel, Bücher und andere Inhalte in Echtzeit zusammenfassen, wodurch Verlage weiter aus dem Prozess ausgeschlossen werden. Dies verringert den Bedarf für Nutzer, die Originalquellen zu besuchen, was zu sinkenden Einnahmen für Verlage und zunehmenden Spannungen wegen Urheberrechtsverletzungen führt.

Tiefenanalyse: Der Mehrfrontenangriff auf das Publishing

1. Generative KI und die Automatisierung von Inhalten

Generative KI hat die Inhaltserstellung schnell revolutioniert. In der Verlagsbranche unterstützen KI-Tools beim Schreiben, Bearbeiten und Gestalten von Büchern in einem Tempo und Umfang, das traditionelle Verlage nicht erreichen können. Während KI die Produktivität steigert, führt sie auch zu einer Sättigung des Inhaltsmarktes, wodurch es für einzelne Kreative – insbesondere für solche, die sich selbst veröffentlichen – schwieriger wird, sichtbar zu werden. Angesichts einer Flut von KI-generierten Inhalten sind die Leser von Optionen überwältigt, was es menschlichen Schöpfern erschwert, im Wettbewerb zu bestehen. Diese Erosion von Originalität und menschlicher Kreativität führt zu einer Homogenisierung des Inhalts, die die Qualität verwässert und die Bemühungen sowohl selbstverlegter als auch traditionell veröffentlichter Autoren untergräbt.

2. Googles Suchänderungen und ihre Auswirkungen auf Verlage

Googles KI-gesteuerte Suchfunktionen, insbesondere die Search Generative Experience, liefern Nutzern Antworten direkt innerhalb der Suchmaschine. Diese Veränderung verringert die Notwendigkeit für Nutzer, die tatsächlichen Websites zu besuchen, wo die Inhalte herkommen, was zu drastischen Rückgängen des Traffics für kleine Verlage führt. Viele Self-Publishing-Autoren und unabhängige Websites haben einen scharfen Rückgang ihrer Sichtbarkeit erlebt, da Google jetzt größere, etablierte Plattformen und KI-generierte Zusammenfassungen bevorzugt. Kleine Verlage werden aus dem Ökosystem gedrängt, und ihre Einnahmequellen – oft basierend auf Werbeeinnahmen oder Affiliate-Marketing – brechen unter diesem Druck zusammen.

3. TikToks viralen Einfluss auf Bücher und Nachrichten

Der Einfluss von TikTok auf die Verlagswelt kann nicht unterschätzt werden. Während Plattformen wie #BookTok viele Autoren zu höheren Buchverkäufen verholfen haben, hat sie auch den Fokus des Marktes auf schnelle, trendbasierte Inhalte verlagert. Bücher, die auf TikTok viral gehen, tun dies oft unvorhersehbar, wodurch Marketingbemühungen von den Launen sozialer Medien abhängig werden, anstatt von traditionellen Bewertungssystemen oder Verlagsförderungen. Dieser trendbasierte Entdeckungsprozess kann viele Autoren – besonders solche, die nicht mit dem jungen, viralen Publikum von TikTok resonieren – dazu bringen, Schwierigkeiten zu haben, Erfolg zu finden, selbst wenn sie gut geschriebene oder kritisch gefeierte Werke haben.

4. KI-Suchplattformen wie Perplexity redefinieren den Zugang zu Inhalten

KI-gesteuerte Suchmaschinen wie Perplexity stellen neue Herausforderungen für traditionelle und digitale Verlage dar. Durch die Aggregation und Zusammenfassung von Inhalten aus verschiedenen Quellen – oft ohne ausdrückliche Genehmigung – untergraben diese Plattformen die Möglichkeit der ursprünglichen Verlage, Einnahmen durch Klicks, Abonnements oder Werbung zu generieren. Wie im Rechtsstreit zwischen The New York Times und Perplexity zu sehen ist, gibt es wachsende Bedenken hinsichtlich Urheberrechtsverletzungen, da KI-Plattformen Inhalte effektiv umverteilen, ohne deren Schöpfer zu vergüten. Dieses neue Modell der KI-gesteuerten Suche erschwert es Inhaltsproduzenten, ihr geistiges Eigentum zu schützen und von ihrer Arbeit zu profitieren.

Wie sieht die Zukunft des Journalismus aus? Wer bezahlt dafür?

In naher Zukunft werden Nachrichtenagenturen hauptsächlich von Regierungen gesponsert, die über Steuergelder, Finanzinstitute oder Softwareunternehmen wie unseres finanziert werden. Dieser Wandel wird den Aufwand zur Informationsbeschaffung und Veröffentlichung auf ein Minimum reduzieren, dank Automatisierung und KI-Integration. Der Journalismus wird jedoch unabhängig in seinen Berichten bleiben, da Regierungen, Finanzinstitute und Softwareunternehmen ein starkes Interesse an genauen, aktuellen Daten haben. Während die Struktur von Nachrichtenorganisationen nicht mehr eigenständig oder selbsttragend sein wird, wird das Sponsoring-Modell sicherstellen, dass qualitativ hochwertige, unabhängige Berichterstattung weiterhin den Bedürfnissen der Sponsoren nach zuverlässigen Informationen dient, selbst wenn die traditionellen Geschäftsmodelle des Journalismus obsolet werden.

Wusstest du schon?

• Perplexity, eine von Jeff Bezos unterstützte KI-Suchmaschine, sieht sich rechtlichen Schritten von The New York Times ausgesetzt, weil sie angeblich deren kostenpflichtige Inhalte ohne Erlaubnis zusammenfasst. Dies spiegelt die wachsende Spannung zwischen traditionellen Medien und KI-Plattformen hinsichtlich des Inhaltsbesitzes und der Einnahmenteilung wider.

• Googles Algorithmus-Updates haben zu einem Rückgang des Traffics von bis zu 80 % für kleine Verlage geführt, wodurch viele nach Jahren der Investition und harten Arbeit schließen mussten.

• Die TikTok-Community #BookTok ist verantwortlich für virale Trends, die ein unbekanntes Buch über Nacht zum Bestseller machen können, aber die Unvorhersehbarkeit dieser Trends macht den Erfolg volatil und schwer zu halten.

• Generative KI-Tools werden jetzt zum Schreiben, Bearbeiten und sogar Vermarkten von Büchern verwendet, wodurch traditionelle Verlage aus vielen Aspekten des kreativen Prozesses ausgeschlossen werden.

Fazit: Eine neue Ära des Inhaltskonsums

Die kombinierten Kräfte der generativen KI, der Google-Suchupdates, des viralen Einflusses von TikTok und der KI-gesteuerten Suchmaschinen wie Perplexity untergraben schnell die traditionellen und digitalen Verlagsindustrien. Für Inhaltsproduzenten – egal ob Autoren, Journalisten oder Blogger – wird das Umfeld herausfordernder denn je. Traditionelle Verlage, Self-Publisher und kleine digitale Anbieter müssen sich an diese Veränderungen anpassen oder dem Untergang entgegenblicken. Da die Erstellung und der Konsum von Inhalten weiterhin im Wandel sind, werden nur diejenigen überleben und gedeihen, die die komplexe Welt von KI, Suchalgorithmen und sozialen Medien meistern können.