Weißes Haus wandelt sich unter Steven Cheung zu Trumps persönlicher PR-Maschine

Das Weiße Haus als Echokammer: Wie Steven Cheung die Botschaften des Präsidenten veränderte

Eine neue Zeit für politische Kommunikation

Die offizielle Webseite des Weißen Hauses war lange Zeit die digitale Visitenkarte der US-Regierung. Hier wurden offizielle Regeln, Anordnungen des Präsidenten und Infos für die Öffentlichkeit und die Medien veröffentlicht. Aber unter Präsident Donald Trumps zweiter Amtszeit hat sie sich zu etwas anderem entwickelt: einer genau zusammengestellten Siegesparade. Jede Nachricht scheint einen weiteren "Sieg" zu feiern, mit Überschriften, die eher an Wahlkampfsprüche als an Regierungsmitteilungen erinnern.

Im Zentrum dieser Veränderung steht Steven Cheung, Trumps Kommunikationsdirektor im Weißen Haus. Mit einem Hintergrund, der von Vermarktung im Kampfsport bis zu politischen Kampagnen mit hohen Einsätzen reicht, hat Cheung einen Kommunikationsstil entwickelt, der an die unnachgiebige Propaganda von autoritären Staaten erinnert. Sein Ansatz verbindet Elemente der Personenkult aus Nordkorea, schnelle Antworten und aggressive politische Darstellung – alles unter dem Motto "Amerika zuerst".

Vom Achteck ins Weiße Haus: Cheungs Entwicklung

Cheungs Kommunikationsstrategie entstand nicht einfach so. Seine Karriere – von der Ultimate Fighting Championship zu mehreren Präsidentschaftswahlkämpfen – hat seine kämpferische, Alles-oder-Nichts-Einstellung zur Kommunikation geprägt.

1. Der Einfluss der UFC: Eine aggressive Medienpräsenz

Bevor Cheung in die Politik kam, arbeitete er jahrelang in der Kommunikation für die UFC. Die Branche der Kampfsportveranstaltungen lebt von sehr aggressivem Marketing, der Erschaffung von überlebensgroßen Persönlichkeiten und der Erzählung von Dominanz. Kämpfer werden entweder als unschlagbare Champions oder als Underdog-Krieger dargestellt, wobei jeder Kampf als episches Duell inszeniert wird.

Diese Marketingstrategie hat sich in Cheungs politische Strategie übertragen. Die Webseite des Weißen Hauses unter Trump spiegelt nun ein ähnliches Denken wider – jede Regel wird als großer Sieg dargestellt, jede Entscheidung als strategischer Meisterzug. Neutrale, bürokratische Beschreibungen von politischen Änderungen sind verschwunden. Stattdessen lesen sich Pressemitteilungen nun wie Werbematerialien für einen unbesiegten Kämpfer, der Sieg um Sieg mit einer Intensität festhält, die in der US-Regierungskommunikation selten zu sehen ist.

2. Das Schlachtfeld des Wahlkampfs: Politische Kriegsführung meistern

Cheungs erster großer Einsatz in der politischen Kommunikation war bei wichtigen Wahlkämpfen der Republikaner, darunter die von Gouverneur Arnold Schwarzenegger und Senator John McCain. Diese Erfahrungen schärften seine Fähigkeit, direkte, emotional aufgeladene Botschaften zu formulieren, die darauf abzielen, eine Basis zu mobilisieren und gleichzeitig die Opposition auszuschalten.

Seine Zeit in Trumps Wahlkämpfen 2016, 2020 und jetzt 2024 verstärkte seine "Kriegsraum"-Mentalität. In der modernen Politik ist Wahrnehmung Realität. Cheung versteht das besser als die meisten anderen und nutzt schnelle Medienreaktionen, um Kritik zu entkräften, bevor Narrative Fuß fassen können. Unter seiner Führung arbeitet Trumps offizielle Kommunikation eher wie eine Propagandamaschine rund um die Uhr, die sicherstellt, dass die Botschaften der Regierung in den konservativen Medienwelten dominieren.

Die Parallele zu Nordkorea: Personenkult als Strategie

Kritiker haben Vergleiche zwischen Cheungs Strategie und den staatlichen Medien Nordkoreas gezogen, die das Bild von Kim Jong-un als unfehlbaren Führer sorgfältig gestalten. Auch wenn solche Vergleiche übertrieben erscheinen mögen, gibt es unbestreitbare Parallelen:

• Unaufhaltsame Selbstverherrlichung: Die Webseite des Weißen Hauses liest sich wie eine Hommage-Seite, mit täglichen Artikeln, die "Siege in Woche Acht" und "50 Siege in 50 Tagen" festhalten. Jede kleine politische Änderung wird als historischer Triumph dargestellt, unabhängig von ihren tatsächlichen Auswirkungen.
• Opposition als Feind: Anstatt innenpolitische Streitigkeiten als Meinungsverschiedenheiten über politische Fragen zu behandeln, stellen offizielle Mitteilungen Demokraten und abweichende Stimmen häufig als existenzielle Bedrohung für die amerikanische Größe dar.
• Geschichtsrevisionismus: In einer inzwischen berüchtigten Rede erklärte Trump sich selbst zum "größten Präsidenten in der Geschichte der USA" und nannte George Washington nur an zweiter Stelle. Die Botschaften des Weißen Hauses folgen diesem Thema und stellen Trump als eine einzigartige Kraft für die nationale Erneuerung dar.

Diese aggressive Kommunikationsstrategie zielt darauf ab, einen Personenkult zu etablieren – nicht nur Trumps Politik zu verteidigen, sondern seine persönliche Marke zu einem Mythos zu erheben.

Was Investoren mitnehmen sollten: Eine Verschiebung der politischen Stabilität in den USA

Für Investoren und Wirtschaftsführer signalisiert Cheungs Kommunikationsumstellung eine grundlegende Veränderung in der Art und Weise, wie die US-Politik dargestellt und umgesetzt wird. Es gibt drei wichtige Auswirkungen:

1. Politische Volatilität und Marktreaktionen

Wenn die Botschaften der Regierung nicht mehr von der Wahlkampfrhetorik zu unterscheiden sind, entsteht Unsicherheit. Investoren bevorzugen Stabilität und Vorhersagbarkeit, doch die Kommunikation des Weißen Hauses ist zu einer täglichen Übung in aggressiver politischer Zurschaustellung geworden. Dies wirft Bedenken auf, ob die Politik mit Blick auf die langfristige wirtschaftliche Tragfähigkeit oder einfach als kurzfristige ideologische Siege umgesetzt wird.

2. Die Instrumentalisierung von Anordnungen des Präsidenten

Trumps Regierung macht Bidens Politik aggressiv rückgängig und setzt in rasantem Tempo Anordnungen des Präsidenten um. Während Deregulierungsmaßnahmen, wie z. B. die Beseitigung von Beschränkungen für die Produktion und die Rohstoffgewinnung, bestimmten Sektoren zugute kommen können, ist der breitere Markt mit Unsicherheit konfrontiert. Wenn zukünftige Regierungen diesem Beispiel folgen, könnten die USA in eine Ära extremer politischer Kehrtwenden eintreten, in der jede Wahl zu einer umfassenden Umkehrung der Regulierungen führt.

3. Störungen der Einwanderung und des Arbeitsmarktes

Die Berufung auf den Alien Enemies Act von 1798, um Tren de Aragua, ein venezolanisches kriminelles Netzwerk, ins Visier zu nehmen, hat Kontroversen ausgelöst. Rechte Unterstützer bezeichnen dies als eine mutige Maßnahme für die nationale Sicherheit, während Kritiker vor Übergriffen und der Aushöhlung bürgerlicher Freiheiten warnen. Für Unternehmen, die auf ausländische Arbeitskräfte oder internationale Partnerschaften angewiesen sind, könnte eine solche Unvorhersehbarkeit bei der Durchsetzung der Einwanderungsbestimmungen die Lieferketten und die Personalplanung beeinträchtigen.

Die Zukunft der Botschaften des Weißen Hauses

Steven Cheungs Kommunikationsstrategie hat grundlegend verändert, wie die US-Regierung mit ihren Bürgern und der Welt spricht. Indem die Grenze zwischen Regierungsführung und Propaganda verwischt wird, hat das Weiße Haus einen Kommunikationsstil angenommen, der Loyalität, Dominanz und ideologische Reinheit über den traditionellen politischen Diskurs stellt.

Für Unternehmen, Investoren und politische Entscheidungsträger wird die wichtigste Herausforderung in der Zukunft darin bestehen, zu entschlüsseln, welche Botschaften tatsächliche politische Veränderungen widerspiegeln und welche nur inszeniertes politisches Theater sind. Da der nächste Wahlkampf bereits in vollem Gange ist, ist zu erwarten, dass die Botschaften des Weißen Hauses nur noch aggressiver werden – was die Landschaft der amerikanischen politischen Kommunikation für die kommenden Jahre weiter verändern wird.