Xiaomi's Rekordjahr 2024: Was Investoren wissen müssen
Ein Jahr beispiellosen Wachstums
Am 18. März veröffentlichte die Xiaomi Corporation ihren Jahresfinanzbericht 2024, der ein Rekordjahr für das Unternehmen markiert. Mit einem Gesamtumsatz von 365,9 Milliarden RMB (50,7 Milliarden US-Dollar) verzeichnete das Unternehmen ein beeindruckendes Wachstum von 35 % im Vergleich zum Vorjahr (YoY). Der bereinigte Nettogewinn stieg auf 27,2 Milliarden RMB (3,77 Milliarden US-Dollar), ein Plus von 41,3 %, was den höchsten Wert in der Geschichte von Xiaomi darstellt.
Das Umsatzwachstum von Xiaomi wurde hauptsächlich durch zwei Schlüsselsektoren angetrieben:
- Smartphone und AIoT: Der Umsatz erreichte 333,2 Milliarden RMB (46,2 Milliarden US-Dollar), eine Steigerung von 22,9 %.
- Elektrofahrzeuge (EVs) und neue Geschäftsbereiche: Erwirtschafteten 32,8 Milliarden RMB (4,55 Milliarden US-Dollar), was Xiaomis starken Einstieg in den Automobilsektor markiert.
Ein besonders wichtiger Meilenstein war das vierte Quartal 2024, als Xiaomi erstmals einen Quartalsumsatz von über 100 Milliarden RMB (13,9 Milliarden US-Dollar) meldete – eine Steigerung von 48,8 % im Vergleich zum Vorjahr.
Die Xiaomi EV-Revolution: Eine neue Wachstumsmaschine
Das Elektrofahrzeug (EV) Xiaomi SU7 spielte eine entscheidende Rolle beim Umsatzdurchbruch des Unternehmens. Mit 136.854 ausgelieferten Einheiten im ersten Jahr erweist sich Xiaomis Einstieg in den EV-Markt als mehr als nur ein ambitioniertes Experiment. Die EV-Sparte des Unternehmens meldete im vierten Quartal eine Bruttogewinnmarge von 20,4 %, eine Zahl, die sie bereits zu den Top-Playern der Branche zählt.
Noch wichtiger ist, dass Xiaomis EV-Bestellungen die Produktion immer noch übersteigen. Im März 2025 warteten über 150.000 Vorbestellungen auf die Auslieferung, was auf eine starke Nachfrage der Verbraucher und eine markenübergreifende Anziehungskraft hindeutet. Branchenbeobachter stellen fest, dass die Marke Xiaomi effektiv über ihre traditionellen Smartphone-Kunden hinausgewachsen ist und ehemalige Kunden von Tesla, Apple und sogar Huawei anzieht.
Während das EV-Segment im vierten Quartal einen Nettoverlust von 7 Milliarden RMB (970 Millionen US-Dollar) auswies, ist dies im Vergleich zum typischen Cash-Burn in den frühen Skalierungsphasen des Automobilsektors relativ gering. Zum Vergleich: Die EV-Margen von Xiaomi übertreffen bereits die Automotive-Bruttogewinnmarge von Li Auto von 19,7 % im vierten Quartal 2024. Da die Produktion skaliert und die Effizienz steigt, dürfte das EV-Geschäft von Xiaomi früher als von den meisten Analysten ursprünglich prognostiziert profitabel werden.
Smartphone-Sparte: Starker Rückhalt inmitten branchenweiter Herausforderungen
Obwohl der globale Smartphone-Markt eine Sättigungsphase erreicht, bleibt das Smartphone-Geschäft von Xiaomi widerstandsfähig. Der Marktanteil von Xiaomi bei Smartphones erreichte im vierten Quartal 2024 15,8 %, mit einem Umsatzwachstum von 21,8 % im Vergleich zum Vorjahr, wodurch der Jahresumsatz in diesem Segment auf fast 200 Milliarden RMB (27,3 Milliarden US-Dollar) stieg.
Haupttreiber dieses Wachstums:
- Starke Performance im Premiumsegment: Die Xiaomi 14-Serie und das 15 Ultra verzeichneten rekordverdächtige Verkäufe und stärkten die wachsende Präsenz der Marke bei High-End-Smartphones.
- Cross-Promotion mit Xiaomi EVs: Der Erfolg des SU7 hat auf die Smartphone-Verkäufe übergegriffen und neue Kunden von außerhalb der traditionellen Nutzerbasis von Xiaomi angezogen.
Dieser Wandel ist bemerkenswert, da Xiaomi traditionell Schwierigkeiten hatte, mit Apple und Samsung im Premiumsegment zu konkurrieren. Die Fähigkeit des Unternehmens, sein EV-Ökosystem und die AIoT-Integration zu nutzen, könnte jedoch langfristig einen Wettbewerbsvorteil bieten.
IoT und Smart Home: Ein Milliardengeschäft
Neben Smartphones und EVs verzeichnet die AIoT- (Artificial Intelligence of Things) und Smart-Home-Sparte von Xiaomi weiterhin ein zweistelliges Wachstum. Im Jahr 2024 lieferte Xiaomi über 6,8 Millionen AIoT-Geräte aus, was einem Wachstum von über 50 % seit mehr als 10 aufeinanderfolgenden Quartalen entspricht.
Strategische Investitionen in margenstarke Kategorien wie intelligente Haushaltsgeräte (Klimaanlagen, Kühlschränke und Waschmaschinen) haben das Ökosystem von Xiaomi gestärkt. Die Fertigstellung der Smart-Appliance-Fabrik von Xiaomi in Wuhan im Jahr 2025 wird voraussichtlich die Rentabilität und Skalierung weiter steigern.
Internetdienste: Das margenstarke Kraftpaket
Ein oft übersehenes Segment sind die Internetdienste von Xiaomi, die weiterhin die profitabelste Einheit des Unternehmens sind. Im vierten Quartal 2024 erreichte der Umsatz mit Internetdiensten 33,4 Milliarden RMB (4,57 Milliarden US-Dollar) mit einer branchenführenden Bruttogewinnmarge von 76,5 %.
Im Gegensatz zu Hardware, die mit geringen Margen arbeitet, ist das Internet-Ökosystem von Xiaomi – angetrieben von MIUI-Anzeigen, Spielen und Fintech-Diensten – das Rückgrat seiner Rentabilität. Dieses Modell spiegelt Apples Strategie für Serviceumsätze wider und stärkt die langfristige Nachhaltigkeit von Xiaomi über den Hardware-Verkauf hinaus.
Was kommt als Nächstes? 2025 und darüber hinaus
Mit Blick auf die Zukunft wird erwartet, dass Xiaomi bis 2025 einen Umsatz von über 400 Milliarden RMB (54,5 Milliarden US-Dollar) erzielen wird, wobei die wichtigsten Wachstumstreiber Folgendes umfassen:
- Xiaomi SU7 Ultra & YU7: Erweiterung der EV-Palette, einschließlich eines High-End-Modells.
- Globale Expansion von intelligenten Haushaltsgeräten und IoT: Weitere Durchdringung ausländischer Märkte.
- KI-gesteuerte Dienste und Software-Ökosystem: Fortsetzung der Monetarisierung von MIUI- und Cloud-Diensten.
- Strategische Investitionen in KI, EV-Automatisierung und Robotik.
Wichtige Punkte für Investoren
Die Performance von Xiaomi im Jahr 2024 unterstreicht den Übergang von einem auf Smartphones ausgerichteten Unternehmen zu einem diversifizierten Technologiekonzern. Während EVs das aufregendste Segment bleiben, schafft das breitere Ökosystem – das AIoT, Internetdienste und intelligente Geräte umfasst – mehrere Einnahmequellen, die das Risiko mindern.
Für Investoren sind folgende Punkte von Bedeutung:
- Nachhaltiges Umsatzwachstum: Auch bei Anfangsstadienverlusten im EV-Segment bleibt Xiaomis Rentabilitätstrend stark.
- Diversifizierung & Ökosystem-Spiel: Die Fähigkeit, Smartphones, EVs und Smart-Home-Produkte in ein einheitliches Ökosystem zu integrieren, ist ein starkes Unterscheidungsmerkmal.
- Wettbewerbspositionierung bei EVs: Mit einer schneller als erwarteten Skalierungsstrategie könnte sich Xiaomi zu einem ernsthaften Herausforderer für Tesla und andere etablierte Player entwickeln.
Das Rekordjahr von Xiaomi dreht sich nicht nur um Zahlen – es geht um einen strategischen Wandel, der die zukünftige Entwicklung des Unternehmens verändern könnte.