Die Strategie von YouTube-CEO Neal Mohan, um Kurzvideos zu konkurrieren und die Nutzerbindung zu erhöhen
Strategie von YouTube-CEO Neal Mohan, um mit TikTok zu konkurrieren und die Nutzerbindung zu erweitern
YouTube-CEO Neal Mohan intensiviert die Bemühungen, um Shorts, die Kurzvideofunction der Plattform, zu fördern, um TikTok herauszufordern und die Nutzerbindung zu erhöhen. Mohans Führung hat YouTube zum beliebtesten Streaming-Dienst im Fernsehen gemacht, der 9,6% der TV-Sehzeit auf sich vereint und damit Netflix übertrifft. Diese Errungenschaft hat maßgeblich zu den 15 Milliarden US-Dollar an Abonnementeinnahmen von Alphabet beigetragen. Mohans Strategie zielt darauf ab, die Präsenz von YouTube auf allen Geräten auszuweiten und Live-Sport mit Creator-Inhalten zu integrieren, um jüngere Zielgruppen anzusprechen. Darüber hinaus hat YouTube Playables eingeführt, die über 75 kostenlose Online-Spiele anbieten, um das Nutzererlebnis zu bereichern, und eine Partnerschaft mit Verizon geschlossen, um ein vergünstigtes YouTube Premium-Abonnement anzubieten und seine Reichweite weiter auszubauen.
Schlüsselergebnisse
- YouTube-CEO Neal Mohan konzentriert sich auf Shorts, um mit TikTok zu konkurrieren und Ersteller anzuziehen, mit dem Fokus darauf, die Nutzerbindung zu steigern.
- YouTube hält nun 9,6% der TV-Sehzeit, übertrifft damit Netflix mit 7,6% und trägt zu den 15 Milliarden US-Dollar Abonnementeinnahmen von Alphabet bei.
- Neue Funktionen wie Playables und Partnerschaften mit Verizon zielen darauf ab, das Nutzererlebnis zu verbessern und die Reichweite von YouTube auf allen Geräten zu erweitern.
- YouTube führt Playables ein, die über 75 Online-Spiele direkt über die App oder den Browser anbieten, um die Nutzerbindung zu erhöhen.
- YouTube kooperiert mit Verizon, um ein 30%iges Rabatt auf YouTube Premium anzubieten, wodurch der Preis auf 10 US-Dollar pro Monat sinkt.
Analyse
Der strategische Wechsel von YouTube hin zu Shorts unter der Führung von CEO Neal Mohan zielt darauf ab, der Dominanz von TikTok entgegenzuwirken und die Nutzerbindung zu steigern. Dieser Übergang, kombiniert mit der Zusammenführung von Live-Sport und Creator-Inhalten, richtet sich an ein jüngeres Publikum, was für ein nachhaltiges Wachstum entscheidend ist. Die Einführung von Playables und vergünstigtem YouTube Premium durch Verizon bereichert nicht nur das Nutzererlebnis, sondern erweitert auch die Marktreichweite von YouTube. Diese Initiativen haben das Potenzial, die Position von YouTube im Streaming-Markt zu festigen, Rivalen wie Netflix und TikTok zu beeinflussen und möglicherweise die Abonnementeinnahmen von Alphabet zu erhöhen. Der Erfolg dieser Strategien hängt jedoch davon ab, ob es ihnen gelingt, Nutzer in einem hart umkämpften Markt zu halten und neue hinzuzugewinnen.